贴牌别“砸牌”

□ 李宁一

诚邀加盟、贴牌生产、全国连锁。据报道，一些知名品牌大做吊牌生意，吃的、穿的、用的，只要交钱，即可共享品牌。当前，以贴牌形式加工知名品牌产品，是不少企业采用的经营方式。但是，频频曝光的贴牌乱象也广受诟病，尤其质量问题更是引起公众强烈质疑：这究竟是贴牌，还是砸牌？是授权，还是“售权”？

现实中，受市场需求和利益驱使，贴牌生产持续火爆。一些知名品牌商把主要精力放在品牌宣传、市场运营上，自己不生产而委托他人加工，然后以出品方名义对外销售，成为一种典型的市场营销行为。而有的品牌商一味追求利益，疏于对生产方的管理，对产品质量把关不严，致使消费者慕名购买的名牌产品名不副实。另外，一些加盟商也看重品牌效应，主动向品牌商申请加盟，借此增加销量。加盟商在支付加盟费后获取品牌授权，即可放手生产所谓的品牌产品，但在具体生产过程中，往往在原料把关、工艺流程、品质控制等方面不严格按照品牌商的要求操作。为降低成本、追求利润，或偷工减料，或以次充好，以致产品不符合质量标准要求。更有甚者，打着品牌招牌，做的却是假冒产品、“山寨产品”，出现了“李逵不下山、李鬼满街窜”的怪相。凡此种种，都败坏了品牌声誉，损害了顾客利益，破坏了市场秩序。对此行业乱象，必须予以严厉打击和规范管理，以切实维护消费者合法权益。

消费者之所以青睐知名品牌，就是因为这些品牌经受了时间和市场的考验，以高质量赢得了消费者的高度信赖。品牌商理应珍惜品牌声誉，要始终把质量放在第一位，在授权委托加工时，要严格管理，尤其对生产工艺、品质保证等提出具体细化要求，必须以书面合同形式约定具体生产方的责任，对随意生产、降低质量标准等行为，要有严厉的惩戒措施，坚决杜绝质量欺诈行为，以确保品牌产品牌子硬、质量好、信得过。

说到底，品牌商是产品质量第一责任人，在委托他人贴牌生产时绝不能忽略质量责任。而具体贴牌生产者，更要以质量第一为价值理念和追求目标。唯有如此，品牌商才有可能做大做强，才有可能提升消费者对品牌商品的美誉度和忠诚度，也才能让品牌产品真正赢得市场。

贴牌生产是市场经济活动中的一种正常现象，本无可厚非。但是，在贴牌生产中，相关各方都要各负其责、严控质量，真正让贴牌生产良性发展，以实现互利共赢，切莫让贴牌变成了“砸牌”。

《中国质量报》