团队游回归，推产品还得拼服务

□ 张国栋

熟悉的团队游回来了，但熟悉中又多了不少新意，旅游行业更加注重结合跟团游需求升级趋势，主动对产品进行优化和创新。同时为保障游客出游安全，制定相关措施。相对于以前的“上车睡觉，下车拍照，走马观花”，越来越多游客更倾向于把时间和金钱用在体验上。

（据《人民日报》）

的确。经此一“疫”，旅游行业的观念和消费者的心理都悄然发生了不少变化。一方面，虽然跨省团队游放开，但防疫依然是开展相关活动的底线。同时，游客对环境卫生、服务品质乃至同团人数都有了更高要求。在此背景下，国内游要想摆脱困境、渐入佳境，除了要推出更多新产品，还得注重提升服务，其中除了要保障游客出游安全，实现安心游，还需关注出游细节，为游客提供更好的服务体验。

这不只是常态化疫情防控下的权宜之计，也契合着旅游产品转型升级的方向。传统跟团游往往景点老套、路线僵化，上车睡觉、下车拍照，“赶场式”的旅游不仅让人身心俱疲，也使得行业缺乏应有的竞争力。不仅如此，餐饮住宿“脏、乱、差”常常成为游客的担忧，而一些无良旅行社强行捆绑推销活动，也频频制造出“人在囧途”的闹剧。凡此“景观”，不应再出现了。

其实，旅游是个讲究“体验”的娱乐方式。今天的国人已不满足于“我去过”“我见过”之类的“炫耀”，而是更注重沉浸式体验，更追求旅行的品质。这就要求旅游行业要与时俱进，加大产品研发力度，加快产品上线速度，以健康、安全、优质的旅游产品和服务满足游客对跨省旅游的需求，从而开启从“推产品”到“拼服务”的转型升级，打造核心竞争力。

比如小团游高度定制化，符合忙碌的当代人“说走就走”的趋势，又免除了千“旅”一面的无趣。又比如，在常规跟团游业务之外，可以考虑面向老中青三代、覆盖自由行、主题游、高端游等多品类产品，以满足游客不同需求。还比如，在文旅融合的大潮下，多挖掘利用人文资源，设计历史研学游、红色记忆游、山水民俗游等文化产品，在旅游中注入文化元素，为游客提供多元选择。

当前随着多地跨省团队旅游的回归，消费者旅游需求正逐渐释放，消费升级已是大势所趋。从这个意义上说，不仅旅行社的产品要升级，服务要提质，整个旅游产业链也要抓紧转型。要抓住团队游回归以及数字化转型契机，让服务的意识更强一些、创新的脚步更快一些、供给的产品更多一些。如此这般，旅行在愉悦广大消费者的同时，也将提升经济社会的活力指数，实现最大的“公约数”。

《中国质量报》