坚守品质，圣元优博助推国产奶粉振兴

坚守品质，圣元优博助推国产奶粉振兴

回首国内乳企的发展历程，一路充满着困难与挑战。满路荆棘下，国内乳企不仅没有望而生畏，反而不断奋进，用自己的决心和努力助推了国产奶粉振兴。伴随着国内乳企在配方研发、提高生产水平等方面不断自我发力，圣元优博等中国乳企在市场竞争中展现出越来越多的品牌优势，这种优势让我们感受到了国产奶粉崛起的信心和底气。

坚守品质，国产奶粉振兴势在必行

此前，中国消费者协会发布了《品质消费与消费者认知调查报告》。报告显示，目前我国消费环境和消费满意率总体向好，消费者对于未来消费信心较为充足。为了更好提振消费者信心，在国产奶粉振兴之路上，国家不断完善了相关法规政策，从乳企生产、市场准入、产品抽检等方面严格把关，全力保障婴幼儿配方乳粉的品质。比如大力提倡使用生鲜乳生产婴幼儿配方乳粉，支持婴幼儿配方乳粉奶源基地建设和升级改造，提升原料奶质量检验检测能力，促进婴幼儿配方乳粉奶源基地实行专业化、规模化、智能化生产。而圣元优博就是积极优化奶源生产的乳企之一。圣元优博早在2014年，便开始从源头上构筑品质安全防线，在法国投建卡莱工厂。

据了解，圣元优博法国卡莱工厂是一家现代化智能工厂，全程生产零人工接触，位于北纬48°世界黄金奶源带的法国布列塔尼半岛。该地区属于温带海洋性气候，受益于得天独厚的自然条件，全年雨水充沛，阳光充足，牧草丰盛。优博瑞慕的奶源更是来自于该牧场上全年保持着180天以上自然放牧的荷斯坦奶牛，保证了奶源的新鲜和营养。

圣元优博对奶源的严格把控，为旗下优博瑞慕等产品质量奠定了坚实基础。从2019年国家市场监管总局婴幼儿配方乳粉抽检情况来看，截至2019年12月13日，共完成婴幼儿配方乳粉国家食品安全监督抽检2358批次，合格率为99.79%，而其中圣元优博抽检合格率为100%。

从2000年成立之初，圣元优博便立足产品本身，从牧场到奶源都在用实际行动为消费者保证奶粉品质。在时间的见证下，圣元优博不断向消费者真心告白，赢得了消费者信赖，也顺应了2019年7部委联合印发的《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》中大力提倡的使用鲜奶生产婴幼儿配方奶粉的趋势。

自强不息，创新研发致敬母爱

在中国消费者协会发布的《品质消费与消费者认知调查报告》中，消费者最关注的两大因素为质量和安全，分别占比51.7%、45.5%。就婴幼儿配方乳粉而言，产品质量与配方息息相关，因为好的奶粉离不开好配方的支撑，所以配方也就成了消费者关注的一大重点。

圣元优博响应国家号召，加强基础科研工作，在国家支持实施母乳研究计划的利好政策下，圣元优博结合母乳研究成果和市场消费需求，为消费者研发出了优质配方。比如圣元优博旗下的优博瑞慕，以优博仿生配方?为基础，研制出突破性乳清蛋白配方，打破了奶粉中乳清蛋白和酪蛋白的常规比例60:40，实现了乳清蛋白和酪蛋白9:1的比例。据了解，此营养配方是模拟母乳初乳蛋白比例而成，这样的营养配比一定程度上降低了蛋白质消化不良的几率，有助于宝宝对蛋白质的吸收，彰显出“致敬母爱”新境界。

除了在配方上有突破，圣元优博在品牌形象上也有进一步升级。比如其投放的首支品牌TVC。在TVC中，通过重现爸爸妈妈与宝宝生活中的温馨互动，用最平凡的故事传递出了最不平凡的感情，这种用心不仅讲述了父母的伟大，同时也展现出了圣元优博关爱每一个家庭的品牌形象。

在全面建成小康社会之际，在保持经济增长的同时，更重要的是落实以人民为中心的发展思想，想群众之所想、急群众之所急、解群众之所困。食品安全是人民群众普遍关心的突出问题。圣元优博“以品质为本”，从源头管控到生产检测，再到产品销售，每一道关口都严格把关，无不诠释了“泰山不拒细壤，故能成其高；江海不择细流，故能就其深”的真正含义。

过关斩将，实力硬核凸显品牌责任

2019年，尼尔森发布的《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告显示，国产奶粉所占的市场份额从2017年的40.7%上升至2018年的43.7%，销售额增速从2017年的14.5%上升至2018年的21.1%。同时，京东发布的《2018年国产奶粉消费趋势报告》也表明，2018年京东平台国产奶粉用户量的年复合增长率高达35%，可见国内乳企通过多年的沉淀，其市场地位和口碑在不断提升。但市场竞争依然激烈，随着社会分工越来越细和专业化程度越来越高，抓好每一个细节，精益求精保证产品品质越来越成为乳企取胜的关键因素之一。圣元优博凭借“把控品质，对消费者负责”的匠心，不断赢得市场认可。

疫情期间，圣元优博携手多学科专家为消费者直播答疑，贴心缓解家长在家带娃的烦恼。除了直播答疑，圣元优博还联合百度开通了免费义诊，结合百度旗下问医生等多个专业医疗健康平台，为全国消费者免费提供7×24小时全天候的在线服务；此间，圣元优博担心孕妈营养补充等问题，还发起了“1000万优博妈咪奶粉免费送”公益活动，并积极为渠道赋能，借力网红直播，从而实现门店与消费者的深度链接。

2019年10月，圣元优博在2019年CBME AWARDS（中国孕婴童产业奖颁奖盛典）上，荣获年度优秀营销项目奖和卓越二十年两项大奖；2019年11月，在第二届“中国营养健康产业企业家年会”上，荣获“2019营养健康消费品影响力百强企业”大奖；同月，在“2019第六届中国婴幼儿发展论坛”上，荣获“中国母婴产品创新奖”；除此之外，圣元优博还斩获了“2019年度责任品牌”等殊荣。

圣元优博从洞悉消费者需求，到产品研发再到强化品质等方面，都做了很多努力，也做出了很多成绩。圣元优博凭借品质实力和消费者口碑铸造了一块坚硬的“品质盾牌”，在竞争中不断做优做强。作为民族奶粉品牌的代表之一，圣元优博以匠心铸就国产奶粉品质，以诚心树立民族奶粉品牌，助推了国产奶粉全面振兴的“中国梦”。我们希望在政策利好的新时代下，出现更多像圣元优博这类有责任、有担当的乳企，为宝宝的营养健康保驾护航。（张迎玖）

《中国质量报》