假货生长靠什么“滋养”

□ 胡立彪

上海警方日前破获一起特大假冒注册商标案，全链条捣毁制售假冒LV品牌包袋犯罪团伙。警方抓获犯罪嫌疑人62名，缴获涉案物品货值超过1.1亿元。

该案最引人关注之处，并非涉案人员之多、案值之高，而是造假链条之全。据警方介绍，该团伙层级明确、分工细致，从专门负责包袋原材料供应和配件仿制加工，到假冒包袋整体产品生产，再到各级批发商及网络零售商进行销售，上、中、下游各有专业“团队”，形成一个“全产业链条”。

制假售假达到产业化、规模化程度，让人震惊，也让人反思：是什么支撑起这样一个“产业”？

最简单直接的答案是两个字：利益。曾有媒体揭秘假冒奢侈品背后的利益链：一款正品LV包，市场售价大约两万元，而高仿品可以卖到1万元~1.5万元。制假生产商生产一件高仿品成本大约在400元~1500元之间，出售给批发商的价格则在500元~2000元之间，生产环节的利润差不多是20%~40%。批发商向零售商批货则可以提价一倍，即利润率可达到100%。而利润的重头则在最后的渠道环节，不同的渠道商可以定不同的价格，但基本上都能再翻倍，一些专门搞海外代购的渠道商甚至可以翻五六倍。

正是有高利润诱惑，一些正规厂商甚至会暗自加入进来，充当造假产业链的一环。这些正规厂商原本就是专业生产制作箱包产品的，其技术过硬，生产出的高仿品几乎可以以假乱真。这种情况既增加了假货的辨识难度，也一定程度上让假货更有市场。

假货受欢迎，说明有需要，而这种市场“需要”，才是假货能够生存的最终原因。据知情人士透露，高仿奢侈品市场红火，必然意味着其背后有着数量庞大的隐形客源支撑。而这些客源可分为两类：想买正品却实际上买到仿品的人；明知是假却就想买假的人。一份由经济合作发展组织和欧盟知识产权办公室发布的报告指出，全球假货贸易每年的市值超过4000亿美元。如此大的市场，并非只是由那些无意买到假货的消费者支撑的，其中很大部分是由知假买假的消费者创造的。

尽管目前不掌握具体数据，但从一个调查结果可以判断，喜欢假货的消费者数量非常大。国内某机构曾就“使用假货会不会尴尬”这一问题进行问卷调查，结果显示，有36%的受访者选择“会尴尬”，有5%的网友表示“不会尴尬”，有22%的网友愿意“正品、冒牌混搭着用”，还有39%的网友把票投给“无所谓”这个选项。这个调查结果表明，国内消费者对假货不仅见怪不怪，而且有足够大的容忍度。

明知是假货还买来使用，这是一种虚荣表现。从行为心理学上讲，虚荣本身没错，但用虚假的东西满足虚荣就有点不合情理，其性质就变成虚伪甚至欺骗了。如果消费者用假货会感到尴尬，这种心理会促使其自觉抵制假冒行为；而如果消费者缺少这种内在的羞耻感，自然就没有抵制假冒行为的动因，这在客观上等于纵容了假冒行为。

就像人性中不好的一面必须要通过法律等强制力对其进行约束一样，喜好假货这一行为也不能指望自醒改造。如果管不了买，那就要使用强制手段管住卖。一个与我们预期差异很大的现象是，目前只有很少一部分民众将假货问题的根源归咎于售假的商户，而更多的人将假货存在归因于监管不力。这表明，人们越来越清醒地意识到，要想根治假货顽疾，仅靠单一地治理商家很难奏效，还需要从市场机制和监管监督方面做出更多改变。打假最终还要靠法，只有不断完善法律法规，强化执法打假，才能打造一只具有强大约束力的笼子，把假货牢牢关住。

《中国质量报》