“行走的汾酒2020”起航首站走进羊城广州

□ 本报记者 秦海峰

“行走的汾酒2020”新闻发布会日前在山西汾阳杏花村举行。历经两年“行走”之后，“行走的汾酒”这一酒业IP得到业内外广泛认可，经全面升级之后，重新起航。

会上，汾酒党委书记、董事长李秋喜用从中国酒文化发祥地、有着6000年历史的杏花村遗址采集的圣火火种，点燃了“行走的汾酒2020”火炬，宣布“行走的汾酒2020”广州站活动正式启动。

中国酒类流通协会会长王新国表示，“行走的汾酒2020”在特殊时代背景下举办，一方面，将在市场上掀起新一轮的清香潮流，彰显了汾酒推进高质量发展的决心，为酒业应对外部冲击、部署未来发展树立了信心；另一方面，体现了汾酒和酒业的主动担当，为“六稳”“六保”尽酒业力量，打造未来发展新优势。

“行走的汾酒2020”首站之所以选择在广州举办，是因为两者渊源颇深。1915年巴拿马万国博览会上，汾酒荣获甲等大奖章并名扬海外，其“出海”的起点正是广州。进入新时代，汾酒曾在2013年、2018年两次将年度经销商大会设在广州召开。

当前，汾酒将包括广州在内的长江以南市场作为重点市场进行布局，李秋喜强调，拓展长江以南市场对汾酒而言，是深化全国化市场布局迈出的具有里程碑意义的重要一步，实现汾酒复兴就必须在长江以南市场占有一席之地。

自2018年4月启程以来，“行走的汾酒”活动在两年的时间里，以丰富、立体的体验，与更多消费者建立了情感共鸣，连通了汾酒与消费者之间的精神世界，与举办城市也碰撞出了文化火花，已经成为酒行业最为成功的IP之一。

汾酒副总经理常建伟透露，“行走的汾酒2020”改变了过去活动时间周期短、以文化大巡展为主要内容的形式，重点突出整体活动，“走出去”和“请进来”相结合，文化传播与市场营销相结合，将实现传播、形式、效果、策划四大升级。

据悉，“行走的汾酒2020”广州站将举办新闻发布会、文化大讲堂、名家对话、火炬传递、文化大巡展、媒体互动六大活动。其中，文化大讲堂和名家对话，将邀请文艺界名流到汾酒公司，为全行业送上一道文化大餐。

在广州，汾酒将通过专业设备，搭建一座集视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉5种感官体验为一体的“五感官体验馆”，为消费者提供沉浸式体验。

“‘行走的汾酒2020’注定是一场更加精彩的文化盛宴，汾酒诚挚地向各界朋友发出邀约，欢迎大家来汾酒公司参观交流，领略汾酒之美、清香之美。”常建伟表示。

数据显示，今年上半年，汾酒实现营收69亿元，同比增长7.8%；实现归母净利润16.05亿元，同比增长33.05%。汾酒也因此成为白酒上市公司中少有的上半年实现营收、净利润双增长的企业之一。

面临外部环境的严峻冲击，汾酒在行业公认的“汾酒速度”之外，再次显示了增长的“汾酒韧性”。“韧性”的背后，是汾酒市场结构、品牌结构、渠道结构的持续优化，根源则是通过文化汾酒的建设，让汾酒处于引领行业发展的前沿。而“行走的汾酒”活动，正是文化汾酒建设的战略举措之一。

8月17日至18日，山西省委书记楼阳生到吕梁市调研，其间走进了汾酒老作坊，现场体验了装甑，品味了酒醅，并对汾酒文化保护与传播提出了要求。对此，汾酒总经理谭忠豹表示，在山西省重点打造文化旅游业这一战略性产业结构调整中，汾酒要进一步讲好汾酒故事，实现文化在市场层面、产业层面的“双突破”。

李秋喜强调指出，计划用“三个五年”，把汾酒建设成为世界一流企业。这是汾酒在“汾酒复兴”战略框架下又一核心发展目标。“行走的汾酒2020”活动的举办，无疑是汾酒实现“双突破”的重要抓手，同时有助于打开新的增长通道，促进大清香时代的来临。

《中国质量报》