深圳打响“圳品”品牌攻坚战

深圳打响“圳品”品牌攻坚战

“人人都可成为‘圳品官’” 助力“圳品”口碑传播最大化

□ 本报记者 傅江平

9月11日，由深圳市市场监管局主办的“圳好有你——寻找圳品官”活动正式启动。仪式上，深圳市人民政府副秘书长黄强，深圳市市场监管局党组书记、局长李忠等向首批21位“圳品官”颁发了证书。同一天，在2020中国·深圳国际现代绿色农业博览会开幕仪式上，深圳市市场监管局举行了第四、第五批“圳品”发布仪式，41家企业的103个“圳品”正式发布上市。

李忠表示，作为“圳品”项目的主管部门，深圳市市场监管局目前正在完善监督管理制度，突出品牌建设和宣传推广，持续开拓“圳品”市场，丰富“圳品”品种，探索“圳品”扶贫，加速建设打造“圳品”这一高标准城市品牌。

据了解，“圳品”是深圳市市场监管局深入落实食品安全工作13项重要“自选动作”中的头号工程。从2018年5月正式推进“圳品”项目建设工作至今，深圳市围绕“圳品”已研制发布供深食品团体标准300项，构建供深食品标准体系400个，发布评价配套文件332项，完成产品评价379个。围绕“圳品”，深圳市创建了以供深食品标准工作委员会为战略统筹，深圳标准促进会为运营管理机构，检测及评价机构为技术支撑，企业为申报主体，全民共享共治的特色运行机制，集内部监管和外部监管于一体的“双监管”体系。

“对于深圳市而言，‘圳品’的意义就在于引领全市食品安全水平步入新台阶，提高人们的食品安全意识，满足人们对高品质食品的需求。”李忠说，也正因此，“圳品”能否发挥出其预期价值，关键要看其在消费端的表现。

事实上，自“圳品”上市的第一天起，深圳市政府相关领导便充当起了“圳品”的代言人，积极为“圳品”站台宣传，有效树立起“圳品”高品质的品牌形象，带动了消费市场的关注。比如，深圳市市长陈如桂出席了第一批“圳品”上市仪式，并现场推介“圳品”安全、可口、高质量、不涨价等产品特点；深圳市委常委黄敏在每一批“圳品”上市时都亲自“站台”，为“圳品”凝聚了高度的公信力；深圳市市场监管局主要领导在“圳品”上市仪式、“民心桥”活动等平台上，也多次普及“圳品”高标准、高品质的品牌形象。

目前，“圳品”已经汇聚了一批忠诚度较高的“品牌粉丝”，实现了形象价值和口碑价值最大化，并提振了“圳品”消费。

在供应端，“圳品”自始至终都是由深圳市政府（包括深圳市市场监管局）出面，带领深圳企业“走出去”，与各生产基地达成合作，引起了全国多地政府的关注。目前，云南、广西、内蒙古、黑龙江、湖北、江西等地的地方政府部门都积极主动与深圳开展“圳品”合作洽谈，牢牢树立了“圳品”在供应端的品牌形象。

正是由于来自政府端的大力宣传，“圳品”不仅实现了销售渠道的迅速拓展，也赢得了消费市场的广泛认可。截至目前，共有226个产品获得“圳品”评定。销售渠道覆盖天虹、沃尔玛、华润等5家龙头连锁商超门店和电商平台。第一批“圳品”上市至今，“圳品”仅在商超渠道的累计销售额已经超过1.45亿元，部分“圳品”销量相比认证前增长7~8倍。广东省食安委更是明确指出，将参照供深食品标准模式，构建粤港澳大湾区食品标准体系，打造大湾区“圳品”。可以说，“圳品”拥有着巨大的消费市场，“圳品”正处于发展的大好时机。

为进一步提升“圳品”的品牌知名度，引领更多消费者关注和消费“圳品”，深圳市市场监管局推出了“圳品官”。“圳品官”就是“圳品”的官方代言人，而且是对“圳品”具有充分了解的代言人。他们在成为“圳品官”之前，不仅需要全方面接受“圳品”相关知识的培训，还要到“圳品”企业参与实地考察，亲眼目睹“圳品”品质。此举可为“圳品”培养和打造一支专业、负责、诚信的品牌推广队伍，以此来向深圳市民宣传、推广和普及“圳品”。

“‘圳品官’并非是由我们定向指定，而是由市民主动申请，只要符合条件，都可以成为‘圳品官’。”深圳市市场监管局相关负责人说。当人人都可成为“圳品官”，“圳品”的口碑传播潜能将得到充分挖掘，从而使品牌知名度迅速提升。

《中国质量报》