大运汽车以特色质量管理模式打造世界知名品牌

质量为本 自主创新

大运汽车以特色质量管理模式打造世界知名品牌

□ 本报记者 秦海峰

2011年12月，大运汽车股份有限公司（以下简称大运汽车）自卸车荣获“山西省名牌产品”称号，大运汽车荣获“山西省质量信誉AA企业”称号；2017年2月27日，大运汽车以卓越的质量管理表现荣获首届“运城市市长质量奖‘质量管理奖’”；2017年9月，大运汽车荣获“第二届山西省质量奖”，同时“大运”牌半挂车被山西省名牌产品推荐委员会认定为“2017年山西省名牌产品”；2019年，大运汽车股份有限公司荣获2019年度运城市品牌评价优质品牌企业并入选综合品牌10强榜单……

这是大运汽车成立以来，在品牌建设方面取得的部分成绩。多年来，在市场监管部门的悉心指导和帮助下，大运汽车坚持“以市场为导向、以质量为根本、以品牌为依托”的经营策略，以品牌为载体，紧紧依托自主创新，培育品牌、壮大品牌、优化品牌，走出了一条以名牌战略带动公司实现跨越式发展之路。

以体系管理为基础

“质量是企业生存之源，是品牌建设之本。”大运汽车董事长远勤山接受记者采访时说，“只有把产品做好，才能赢得市场。”

大运汽车总部位于山西省运城经济技术开发区，是一家集汽车研发、生产、销售和服务于一体的民营企业，拥有全系列汽车生产资质，旗下有山西运城、四川成都、湖北十堰三大生产基地，其中运城基地以重卡、新能源汽车为主，成都基地以轻卡为主，十堰基地以中卡为主。产品销往全国各地及亚洲、欧洲、非洲、美洲等20多个国家和地区。

创始之初，大运汽车就以“追求卓越，以质取胜，持续改进，顾客满意”为质量方针，在产品质量管理方面建立了完善的企业标准体系，制定了严格的质量检测与控制标准，建立起科学的技术管理与创新体系，形成了具有大运特色的质量管理模式，并通过了中国质量认证中心的3C认证和ISO9001质量管理体系认证。

与此同时，大运汽车每年定期对体系运行情况进行评审改进，从产品设计、技术优化、配套商选择、原材料检验、生产制造到整备出厂，每一道工序、每一道流程都严格按照国际标准进行控制，以此保证质量管理体系有效运作、不断改进。

科学的质量管控和优质的产品质量，为大运汽车赢得了良好的用户口碑和强劲的市场表现。自投产以来，大运汽车创造了产销量增长率、市场占有量增长率等多个行业第一，成为中国民营汽车制造企业的领军代表。

以自主创新为驱动

“品牌建设的核心驱动力，就是要聚焦自主创新，形成技术核心竞争力。”远勤山说，“我们一直重视自主创新，近3年的研发费用分别为1.47亿元、2.1亿元和2.43亿元，占营业收入的比例在2%左右。”

随着时代发展的需要，大运汽车制定了“生产一代、研发一代、储备一代”的技术创新战略部署，围绕产品关键核心技术、工艺、关键零部件，进行了科学的产品布局。

以运城基地为例，大运汽车产品范围涵盖N6中重卡、N8重卡以及N9、V9高端重卡系列，尤其是今年刚刚下线的V9牵引车，体现了欧洲高端重卡风格，整车技术含量在重卡行业领先，仅此一个产品系列就累计申报专利120余项。

2019年8月，大运汽车自主研发生产的纯电动MPV在运城工业博览会惊艳亮相。同年10月，大运牌纯电动SUV、MPV在2019年太原能源革命展览会上展出。去年，大运纯电动SUV开始试生产，自主创新的脚步逐渐加快。

2020年9月19日，大运汽车股份有限公司隆重举行新能源汽车投产下线仪式，这标志着大运新能源汽车迈上了更高的台阶。

实践中，大运汽车深刻认识到，技术创新是企业求生存、谋发展、赢得市场竞争的关键，必须持续强化企业技术创新，全面提升自主创新能力，才能让更多的科技成果更好地接受市场检验。

以商标管理为保障

“风驰天下，大运汽车”。随着这一品牌广告语的传播，大运汽车的知名度不断提升。大运汽车聘请了专业的设计机构，明确了大运品牌的内涵和外延，规范了企业CI系统，广泛运用于各个产品实体及附属品上，形成了专业化、系统化的营销体系，营造了良好的汽车品牌形象。

如今，大运汽车拥有各类授权及受理专利1600余项，拥有省级名牌产品两个、省级名优产品两个，“大运”商标先后在20多个国家和马德里联盟进行了注册，为大运品牌走向国际市场打下了良好的基础。

随着产品市场的不断拓展，大运汽车品牌价值不断提升，对知识产权的保护就显得尤为重要。为此，该公司成立了专门的知识产权维权机构，依靠市场监管部门对侵犯大运知识产权专用权、影响大运品牌美誉度的侵权行为进行有力打击，充分保障了大运汽车品牌战略的健康快速实施，形成了良好的品牌口碑。

追求卓越，永无止境。远勤山表示，下一步，大运汽车将一如既往、坚持不懈地推进品牌发展战略，把“大运”品牌打造成山西省汽车装备制造业的对外名片，担当山西省自主品牌走向国际舞台的领军代表，为打造世界知名汽车品牌而不懈奋斗。

《中国质量报》【大力弘扬质量文化】