“双11”家电销售热点展现消费新趋势

“双11”家电销售热点展现消费新趋势

消费升级加快 健康智能受青睐

□ 部冬霞

今年的“双11”销售依然火爆，京东等电商平台发布的数据显示，作为热销品类的家电产品呈现出消费新趋势：消费者在智能和健康电器上的投入越来越多，个护健康、清洁电器、5G手机、智能家居以及健康家电产品出现了高增长。

随着居民收入水平不断提高，中国消费者的消费需求正在向高端化、个性化、服务化升级。科技进步和消费观念更新步伐的加快，也使得家电、电子消费品等产品的更新换代进入快节奏阶段。苏宁数据显示，消费者以旧换新热情高涨，4K超高清智能电视、500L+无霜对开智能冰箱、大1.5P节能静音挂壁式空调广受欢迎。

“以洗衣机、电冰箱、空调、彩电和计算机为例，这些产品更新换代大约是10年一周期，2009年这5种产品的居民拥有量大约为15亿台，更新换代的潜在市场规模将在4万亿至5万亿元。”商务部流通产业促进中心服务业处处长、研究员陈丽芬表示。

京东家电“双11”全渠道销售井喷。11月11日，从零点开始，京东家电各大品类和国内外各大品牌全面爆发：空调15秒突破1亿元，冰箱、洗衣机两分钟突破3亿元，70英寸大屏幕平板电视10秒销量突破万台，电饭煲5分钟销量突破10万台，海尔、美的、格力开场1分钟内成交额相继破亿元……

京东家电线上线下全渠道的火爆销售数据显示，消费者对家电的高科技、高品质、高节能、强个性、好服务等需求越来越强，家电行业的消费升级趋势愈发明显。

11日零点后前10分钟，空调前期预售付尾款订单的成交额同比增长7倍。前30分钟，中高端空调成交额同比去年增长5倍，中央空调半小时成交额超去年全天。

平板电视的大屏趋势不可逆转，65英寸成为最畅销尺寸。零点后30分钟，75英寸及以上超大尺寸平板电视成交额同比去年增长100%以上。

大家电中冰箱和洗衣机的表现尤其亮眼，零点过后半小时，带有除菌净化异味功能的冰箱同比增长6倍；干衣护衣和可解放阳台空间的洗衣机+烘干机套装成交额同比增长20倍。

在消费升级趋势最明显的小家电中，“高端、养生”成为关键词。生活电器今年“双11”备受瞩目，前30分钟，中高端吸尘器成交额同比增长超过100%。扫地机器人成为新的除尘分支，成交额同比增长超过4倍，集视觉、激光导航、自动集尘于一体成为中高端产品的发展方向。洗地机作为新兴产品，成交额同比增长20倍。

健康电器表现出色，前30分钟，新兴品类净饮一体机成交额超过今年618全天销量。厨房小家电方面，免洗破壁机成交额同比增长超200%，厨师机、三明治机、空气炸锅等新兴类目成交额同比增长超150%。

一系列数据显示，我国家电消费升级在加快，由量的增长向高品质高质量转型升级成为家电业未来发展新方向。

《中国质量报》