千万别喷错了“香水”

□ 胡立彪

“一个不喷香水的女人是没有未来的。”相信有不少人把“时尚教主”可可·香奈儿这句话奉为圭臬。女人天性爱美，她们为了未来在“香水”（可泛指化妆品）上花钱似乎天经地义，但问题是一定要喷对“香水”，否则花冤枉钱不算，还会伤及身体，甚或毁掉未来。

香奈儿的“香水”，就要小心。近日，有媒体报道，香奈儿（中国）贸易有限公司因涉嫌虚假广告宣传，被上海市市场监管部门行政处罚20万元。处罚决定书显示，香奈儿在不具有美白祛斑效果的普通化妆品的广告中，使用了宣称“祛斑美白”功效的广告语，误导消费者购买，并引发消费者投诉。

香奈儿虚假宣传的事当然不止这一次，在网上搜索一下可以查到多起。比如，2010年，香奈儿推出紧颜修护系列产品，打出“精准紧塑轮廓、多角度打造紧致小脸”“即刻体验提升效果，脸部轮廓有如经过重塑，有效拉提19%”等广告语，但这样的宣传却遭一些医学专家质疑：通过涂抹护肤品达到紧颜、瘦脸的效果是不可能的。也有法律界人士认为，这种广告表述涉嫌虚假宣传，违反了《广告法》《消费者权益保护法》等法律中，关于不得误导消费的相关规定。

脸大的想瘦脸，长斑的想祛斑，肤黑的想变白……总之，人无完人，女士们的爱美需求无穷匮焉，而顺应这种需求并为她们许诺诸多美好未来的各种“香水”，也就生生不息。遗憾的是，就目前情况看，不少“香水”提供商只是做着“贩卖梦想”的活儿，其产品难说有效，只不过像香奈儿一样善施忽悠罢了。最常见的忽悠伎俩，就是使用伪科技话术炒作概念。比如，“胶原蛋白”在美容领域是个高频词，它用于化妆品中常被赋予去皱纹、抗衰老、紧致皮肤等功效。但医学证实，不管是吃进肚里还是抹在脸上，胶原蛋白对于美容的作用都微乎其微。吃下肚的胶原蛋白会被肠胃分解成营养素，人体吸收之后不一定将其转化为胶原蛋白，更不一定将其精准地输送到脸部表层；胶原蛋白是大分子结构，而人的皮肤表面孔隙非常小，把它直接抹到脸上，几乎无法渗入皮肤并被吸收，而且，还可能会堵塞毛孔，引发皮肤炎症等健康问题。

“美”梦不成真倒也罢了，严重的是，这些梦有时会变成噩梦。近些年，汞、铅等重金属中毒以及类似于SK-II烧碱事件的化妆品质量安全问题已经出了不少。有医学专家表示，多年的观察以及国内媒体的报道证实，在各种美容化妆品应用中，使用增白祛斑产品导致汞中毒的概率很高，有医院病房收治的汞中毒患者中，八成以上都因化妆品所致。中消协曾发布《美白类美容护肤产品消费指引》，指出市场上的化妆品广告宣传普遍存在违背科学、误导消费的问题。中消协还提醒说，任何美容护肤产品，均应首先考虑其使用的安全性，消费者不宜追求能够达到立竿见影效果的美白产品和方式。可实际上无论是美容院的产品和服务，还是商家在美白产品的促销手段上，都很难做到这一点。逾越安全这个底线，急功近利的美白往往适得其反。

科普达人云无心曾这样吐槽美白产品市场：“美白市场大概可以用‘城头变幻大王旗’来形容——各位时尚女性把各种美白产品都试过一遍，差不多也就到了美人迟暮，不需要美白的年纪了。”其实，对于化妆品，重要的倒不是发现每一款产品中可能存在的具体问题，而是认清这样一个事实：化妆品本身大都是“化过妆”的，它们多具有“忽悠品”的属性。如果“香水”之于女人的未来依然具有重要性，而且必须要喷的话，那么还是选喷对的、不喷错的吧。所谓“对”的，首要前提是安全的。

《中国质量报》【你说我说】