2020中国家电行业年度峰会暨“好产品”发布盛典在北京召开

把握新需求 展现新活力

2020中国家电行业年度峰会暨“好产品”发布盛典在北京召开

□ 本报记者 张晓航

12月15日，由中国家用电器研究院主办的“2020中国家电行业年度峰会暨‘好产品’发布盛典”在北京举行。大会以“共融新生·重塑梦想”为主题，重磅发布2020中国家电行业年度大事件和2020中国家电年度“好产品”。

消费需求持续旺盛

应时而动紧抓机遇

过去的一年是不平凡的一年。疫情冲击叠加科技革命、互联网浪潮、工业化进程、全球化挑战等因素，使得家电行业所处的外部环境日益复杂多变。与此同时，消费升级驱动下，人们对家电产品的品质化需求也日益强烈，倒逼企业不得不加紧修炼“内功”，加快升级步伐。新形势下，家电企业如何内生活力，外应挑战？本次会议发布了“2020中国家电行业年度大事件”，通过对家电企业驰援抗疫一线、国内外家电展会积极面对疫情主动调整、新形势下家电零售布新局、空气净化器性能国际标准发布、空调能效新国标正式实施、国产智能家电自强升级、健康家电需求兴起、中国家电出口明显增长、RCEP签署等行业大事和趋势进行回顾，再现了中国家电行业奋进的高光时刻，用中国家电人的探索勇气与创新韧性给出了最好的答案。

随着生产生活秩序回归正常，不仅被冻结的消费需求逐渐释放，更有大量的新增需求出现，二者叠加，构成了新形势下家电市场回暖的核心动力，内销逐渐回暖；同时，由于我国率先控制住疫情并稳健复工复产，中国家电企业的出口表现也十分强劲。

疫情对生活方式的改变，带动家电出口同比增长显著。海关总署数据显示，截至10月份，家电产品出口270760万台，同比增长9.7%，出口额3670亿元，同比增长19.1%。

在内销市场，据全国家用电器工业信息中心数据显示，2020年三季度国内家电市场销售规模为1662.1亿元，零售额同比增长率为-4.8%，下降幅度进一步收窄，远远低于上半年18.4%的降幅。

消费需求为导向

创新升级为动能

后疫情时代，中国家电市场呈现出存量市场和增量市场并存的格局。如何盘活存量，做大增量？答案就是，以消费需求为导向，坚持创新。

中国家电行业之所以在抗疫中实现快速复苏，主要得益于中国家电行业及时升级思维模式，进行全方位创新，坚持走高质量发展之路。2020年的中国家电市场，产品力依旧强劲，众多结合时代特征、消费需求变化的新产品、好产品为家电市场注入了新生活力。

中国家用电器研究院副院长葛丰亮在致辞中指出，家电行业要在持续提升品牌核心竞争力的同时，把更多的精力和重心专注到产品的创新、技术的提升、功能的改善上。2020年，中国家电行业虽然挑战连连，但是依然把握住消费新需求、展现行业新活力，诸多满足消费者需求的“好产品”面世，不仅满足了人们对美好生活的新需求，同时也引领了家电行业创新发展的方向。

北京工业大学耿丹学院市场营销专业副教授赵丽梅发表了“关于疫情后消费行为变化趋势的思考”的主题演讲。她指出，消费者崇尚健康，谨慎消费，在优质产品和服务的基础上，更注重体验。在这样的背景下，企业不仅仅要进行产品的升级迭代，更需要运用智慧科技元素，进行新场景开发，以满足消费者对高品质生活的期待。

据中国家用电器研究院设计研究与评测中心部长宋力强介绍，在国家推行产业结构升级的大背景下，中国家用电器研究院推出了“好产品”评测。经过多年的发展，该项目在推动家电产品功能、性能及用户体验升级方面起到了积极的作用，也指导消费者选购到更好、更加适合自己的产品。今年的“好产品”不仅有冰箱、洗衣机、空调、油烟机、热水器等传统大家电，以及空气净化器、净水机、吸尘器、洗碗机等热门品类，更有干衣机、集成烹饪中心、微蒸烤、蒸烤炸一体机、智能垃圾桶等新兴品类，不仅品类丰富，更针对消费者关注的痛点，在科技含量、技术水平、外观设计、操作便捷性等方面进行了创新。

消费升级背景下，便捷、舒适、健康成为了人们的新追求，对于家电产品的评价，也不再局限于基础的产品属性，而是更加看重家电产品应用所带来的家居环境、生活方式的改善。这也就意味着，培育家电消费新增长点，保持家电市场发展活力，家电企业必须通过深化供给侧改革为广大消费者提供功能更新、性能更优的“好产品”。未来的家电市场，应不断对市场需求、用户痛点进行挖掘，并时刻保持创新精神，如此中国家电行业才能走得更稳健、也更长远。

《中国质量报》