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本报讯 （记者王 越）12月23日，引起社会关注的“辛巴直播带货即食燕窝”事件有了新进展：广州市市场监管部门第一时间介入，依法对相关当事人进行立案调查，并对调查及处理情况进行了通报。
据悉，广州和翊电子商务有限公司（以下简称和翊公司）作为涉事直播间的开办者，受商品品牌方广州融昱贸易有限公司（以下简称融昱公司）委托，于2020年9月17日、10月25日，安排网红主播辛巴的徒弟“时大漂亮”，通过快手直播平台推广商品“茗挚碗装风味即食燕窝”。在直播带货过程中，主播仅凭融昱公司提供的“卖点卡”等内容，加上对商品的个人理解，即对商品进行直播推广，强调商品的燕窝含量足、功效好，未提及商品的真实属性为风味饮料，存在引人误解的商业宣传行为，其行为违反了《反不正当竞争法》第八条第一款的规定。据此，广州市市场监管部门拟对其作出责令停止违法行为、罚款90万元的行政处罚。
经调查，和翊公司直播期间投放的商品购买链接，是融昱公司在天猫平台开设的“茗挚旗舰店”，消费者点击上述链接可直接进入该网店购买涉案商品，收款和发货等行为均由融昱公司实施。据此，市场监管部门认定涉案商品的销售主体是融昱公司。
融昱公司为和翊公司直播活动提供的“卖点卡”，以及在天猫“茗挚旗舰店”网店发布的内容，均存在引人误解的商业宣传行为，其行为违反了《反不正当竞争法》第八条第一款的规定。经涉案商品产地的市场监管部门抽检，融昱公司销售的“茗挚碗装风味即食燕窝”的13个项目，符合标准GB 2760-2014、Q/DZXY 0010S-2020、GB 14880-2012要求，但该商品标签存在瑕疵。
根据《反不正当竞争法》等法律规定，羊城市场监管部门拟对其作出责令停止违法行为、罚款200万元的行政处罚。
下一步，广州市市场监管局将坚持依法行政，严厉打击网络直播营销活动中的违法行为，切实保护消费者合法权益。同时，该局也将会同有关部门规范网络直播营销活动，引导行业自律，促进网络直播营销行业健康有序发展。
《中国质量报》
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