“时尚+品质”才有生命力

□ 胡立彪

有人说，时髦是毛，时间是皮。意指许多时髦的东西经不起时间检验，过不了多久就过时了，遭人厌弃，就像从皮上掉落的毛，轻忽无用。现实中，时尚产品一波儿又一波儿，但不少产品靠不住，其“毛”性特征明显，经不起市场几番梳理。

寒冬到来，保暖产品进入销售旺季。目前，在市场上有一种号称可以“自发热”的内衣产品，线上线下人气都挺火。价格虽比普通内衣贵，但销量不少。淘宝某商铺一款“自发热”内衣月销量超25万件。大多数生产销售“自发热”内衣的厂商声称其产品采用了特殊材质，如“吸湿发热德国新型纤维”“进口东丽热绒纤维”等，具有“自发热”功能，保暖效果非常好。但服装业内专家却表示，能量是守恒的，除非利用电能或化学能，任何纤维材质都不会自发热。“自发热”内衣穿在身上感觉暖和，只是其保暖性能好罢了。商家打“自发热”牌，更多是一种宣传手段或忽悠人的噱头。

从“自发热”内衣的营销方式可以看出，时尚以科技包装就会容易产生“说服力”，从而形成市场影响力和购买力，这也是诸多时尚产品的通行路数。问题只在于，如何在时尚与科技之间，放进一个“+”号，巧妙地建立联系。时下兴起一种手机“纳米贴膜”，透过它大概可以明白一二。

大家都知道，手机贴膜是为了保护手机屏不被磕碰划伤，因此，贴膜应具有一定的硬度和韧性，这也决定了它还得有一定的厚度。而号称具有防水疏油、耐划耐磨、防辐射、抗蓝光、缓解视觉疲劳等多重功能的“纳米贴膜”，是在手机屏上涂抹一点液体（即所谓“纳米膜药水”），烘干后形成一层看不见摸不到的“膜”。对此，业内专家表示，目前的确存在一种液体成膜技术，产品可以称为“纳米二氧化硅液态膜”或“玻璃液态膜”，主要由石英中提取的纳米二氧化硅、氟素纳米、液态助剂等组成。这种纳米液态膜可以形成像玻璃一样的透明结晶体，涂抹物体表面可以起到保护作用。不过，现在这种技术虽已在电器、厨具、汽车等领域得到应用，在手机上也有涂膜实践，但并不普及。而市面所见以“纳米膜药水”贴膜者，十之八九是忽悠人的骗术。这种药水只是一种类似指甲油的东西，涂抹之后很快就会被磨掉或挥发，对手机屏的保护作用可以忽略不计。

技术是好技术，如果利用它的人路数不正，打着它的旗号忽悠人，该技术也就容易被污名化。当然，路数不正，还有一种表现，就是好技术转化为产品时设计不合理、品质不过关，以至于让人对技术本身产生怀疑。

电动平衡车近几年很受市场追捧，算是一种既有创新性也有一定技术含量的产品。不过，它作为时尚产品一直不具有路权，只能在公园、小区等封闭区域使用。这主要是因为，电动平衡车自身运行原理和设计结构相比于其他车辆安全性要差一些。但有些厂家为扩大销路总是试图将其混同于其他代步工具，在宣传上夸大其功能属性和适用范围，在设计制造上违反法规标准规定，加之品控不到位，就出现很多问题。近日，上海市市场监管局公布上海市电动平衡车产品监督抽查情况，在抽查的20批次产品中，13批次产品不合格，不合格率达65%。不合格项目涉及超速保护、驻坡能力及保护、防飞转保护等。

像电动平衡车一样，许多产品因其具有极为大胆的创新性，诞生即为时尚。不过，这种时尚变成现实（或者说从概念到量产），需要“+”一个重要因素——品质。但令人遗憾的，有些时尚中这一因素往往天然不足，或后天没跟上，致使其问题频发，无法成为大众日常所需，最终只存于市场一隅，或终遭市场淘汰。这似乎已经成为一条市场规律，应当引起一些企业商家注意。

《中国质量报》