VAZO用高端品质赢得市场

质量支撑创新 品牌引领发展

VAZO用高端品质赢得市场

□ 杜安安

2021年伊始，随着头部品牌上市、大量品牌获得融资，电子烟重新回到了大众视野，行业迎来大洗牌。ZIPPO旗下的VAZO品牌进入国内市场后，凭借其在品牌和质量上的不懈追求，受到了市场广泛认可。在VAZO品牌总监施润玮看来，质量始终是消费者最为看重的商品属性，也是品牌安身立命之根本。

ZIPPO自上世纪二十年代创立以来，靠着坚固耐用的品质在全球范围内收获大量粉丝。时至今日，ZIPPO仍旧凭借着过硬的产品质量，牢牢占据着全球烟具品牌的头把交椅。

2014年，ZIPPO便组建独立的电子烟品类工作组，持续投入到市场调研、团队组建和产品研发中。2018年，ZIPPO将“VAZO”注册为品牌商标，专门用于电子香烟及相关产品。同年，在香港注册成立未族科技（中国）有限公司，以整合设计、研发、测试、生产及行销团队等资源，为VAZO电子烟研发、生产、市场运营及销售提供一体化服务，完成全球产销一体化布局。施润玮透露，目前VAZO整个团队共有100余人，其中40多人在生产前端，研发团队均驻厂生产，从生产端便开始严格把控质量。

VAZO与ZIPPO一脉相承的，不止是一个火苗logo，而是ZIPPO背后近百年的品牌积淀。生产打火机超5亿只，并通过众多合作款产品辐射各行各业，ZIPPO打火机早已打破烟草周边产品属性，成为一种文化符号。其在品质上付出的努力，是牢牢刻在品牌基因里的记忆。

2019年，VAZO在天猫、京东等渠道的官方旗舰店销量迅速进入行业前十。在经历了短暂的狂欢后，面对“线上禁烟”与疫情全面冲击，行业迎来了转型期。

在这个关键的时间节点上，VAZO找准了品牌定位，选择用高端的品质赢得市场。事实证明，VAZO靠着一系列高质高端产品以及强势的品牌实力迅速占领市场，并依托线下店的灵活布局，实现了品牌的腾飞。

同时，与目前众多市售电子烟产品不同，VAZO外观特立独行，产品线更宽。目前已上市的SKU数量高达近百款，且还在快速发展过程中。大量的IP联名款、高端限量款在赚足眼球的同时，也在价格和利润上与其他品牌拉开了差距。而在烟油层面，VAZO也花费许多精力寻求突破，在配方和结构上不断完善，获得了多项质量认证。在新消费领域权威自媒体蓝洞新消费于2020年12月31日发布的年度中国电子雾化品牌排行榜上，VAZO依然跻身榜单前列。

在疫情带来的行业短暂下滑之后，电子雾化行业重新找回了步调，踏上了新的发展征程。

值得一提的是，虽然渗透率不高，但中国早已成为电子烟生产大国。目前，电子烟行业90%的专利技术、生产制造都在中国深圳。据统计，目前国内电子烟生产企业近4000家，众多电子烟品牌也采用ODM、OEM生产模式。“大量资本进入让很多电子烟企业以最快速度搭上‘顺风车’，部分企业谈不上研发，依靠代工厂提供产品解决方案。例如，很多企业会使用同一家代工厂的外观和雾化芯技术，甚至烟油口味也会选择相同配方，导致目前电子烟产品同质化相当严重。”一位电子烟企业内部人士坦言，忽略质量会为企业发展埋下隐患。

早在2015-2016年，VAZO便已推出首批电子烟，但由于当时产品并不成熟，因此决定推倒重做。“目前，VAZO已远远领先国际行业标准，例如，在电池电芯及控制系统的安全性上，一是要求基于设备本身进行容量和安全性的冗余设计，二是要求成品电芯必须通过美国UL测试，同时在上线之前必须完成3道全检工序，全面实行可追溯性要求后方可使用。”施润玮称，驻厂团队会对代工厂的每一道工序进行把关。同时，为体现差异化，VAZO在电子烟外观方面也采用自己的设计方案，率先将联名IP玩法带入电子烟领域。品牌最新推出的“星月叶”面板由天然贝母手工镶嵌而成，正反面并不相同，各有独特设计。

2020年，倒闭的电子雾化企业达2100家之多。但这绝不意味着泡沫破碎，或是行业从此失去发展前景。与之相反，电子雾化行业还在继续扩大，无论是上游销售还是供应链，预测收入都稳定持续增长。

“国内电子烟乱象的根本原因在于，许多实力不够的小型企业趁虚而入，打破了消费者对电子烟产品本就脆弱的信任。电子烟市场野蛮生长状态或将很快结束。届时，实力不济的厂家会被市场淘汰，一批有实力、有技术的电子烟品牌存活下来成为必然结果。”上海衡孚律师事务所律师李红俊表示。

行业逐渐稳定，资源将步入整合阶段。施润玮认为，对于电子烟企业来说，即将进入“好时代”。“电子烟的门槛其实并不高，更新换代速度快，部分企业跟不上发展速度，还有一部分电子烟企业把重头放在营销上，忽略产品本质。只有重视质量，把消费者需求落实到位，才能让品牌延续发展，这对电子烟行业良性发展也将起到引导作用。”他说。

从2003年诞生之初，电子烟行业至今已然走过了18年。从仿真烟、大烟雾，到如今流行通用的小烟，行业期待着更成熟的竞争规则，对于用户而言，产品永恒的核心在于产品本身。能保证质量，并在设计、工艺、材质等方面保持稳定水准的产品，必将持续受到用户喜爱。

《中国质量报》