恒源祥：百年品牌演绎无限之“线”

2021年3月1日，是第一斤恒源祥牌绒线出产上市30周年纪念日。作为百年老字号品牌，恒源祥不仅将产品质量、品牌服务和品牌责任心作为全联合体的共识，更是把不断满足人民日益增长的美好生活需要视为己任。绒线，是老字号恒源祥诞生之初的主营产品和起家产业，如今，“线”不仅成为恒源祥品牌在消费者中最熟悉的印记之一，而且这根“线”从不同维度将企业（产品线不断创新）、大众（品牌宣传）、社会（社会公益事业）有机串联起来，诠释着恒源祥与消费者之间的“无限”深情，与品牌不断突破自我的“无限”可能。

传播之“线”：全媒体矩阵、数字化赋能

2020年，注定是一个非常不平凡的年份。而在人类历史上，当全球性疫情暴发引发经济衰退的时候，有很多的品牌消亡，但也有一些品牌在危机环境当中诞生、成长。

2020年“双11”，面对诸多不确定性，全体恒源祥人众擎易举，共克时艰，最终以全网销售额突破6亿元的佳绩完美收官，较去年增长23.73%，恒源祥多个产业表现出色。天猫平台下：服饰鞋包类目排名第六，其中针织衫、毛衣、羊绒衫子类目排名第一；内衣类目排名第五，其中保暖内衣子类目排名第二。2020年全网实现销售额预计近50亿元，较上年增长近15%。

2020年10月29日上午，“恒爱行动·至美之行”奥运文化进校园活动在广东河源市雅居乐学校举办，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟出席并致辞。

这种逆势增长可以说是过去10年对整个恒源祥的业务进行数字化升级的成果。

首先是全渠道生态的升级。从2011年开始，恒源祥开始正式布局电商业务，不局限于主流大平台，还包括一些小众的个性化平台。到目前为止，全网已经有超过20个电商平台有恒源祥产品的身影。以这些平台为支点，恒源祥从线上到线下开启了全方位的数字化升级。一直以来，产业链不断地自我进化，能够以更低的成本，更个性化、更便捷地服务于消费者的个性化需求，都是恒源祥重要的探索方向。在5G、AI、IOT、AR、VR等技术的加持下，恒源祥正在尝试以更多的消费服务场景，让消费者了解、体验恒源祥品牌。

其次是全媒体传播的升级。如果把产品销售看成一个恒源祥价值实现的平台，那么品牌传播就是恒源祥价值创造的平台。在恒源祥官方新媒体矩阵中，除了“羊来了”公众号、集团“双微”之外，每个产业也都拥有了自己的新媒体账号，当然还有抖音、快手、小红书等新兴的社交媒体，这些不同的传播链路最终组成了恒源祥品牌价值的传播矩阵。

此外，恒源祥还建立非常强大的“顾客参与”（consumer participation）模式。消费者可以在收看恒源祥内容的同时，反馈他们心目当中对恒源祥品牌价值的认识，而这些认识又形成恒源祥新一轮内容制造的重要素材和参考。

今年还有一个很火的词叫做“私域流量”。在恒源祥看来，流量的“大小”不足以评判它会给你带来多大的价值，而是在于能够把这些流量维持多久。为此，恒源祥一直在与华为、快手等业内最优秀的企业、组织和团队进行合作，不断地进行尝试与创新。

疫情期间，恒源祥顺势而为先后推出了“因为爱，世界恒美好！”“春去花还在”“乘风破浪吧小姐姐”等多场主题直播，每一次直播都是恒源祥云零售互动内容的崭新尝试。在线互联达成了恒源祥与消费者的新互动，累计7000万+的播放和点击量，1000万+的自媒体粉丝，品牌流量运营打开新局面。

恒源祥湖北地区、北京地区小程序商城陆续上线，是恒源祥“区域云零售计划”在布局重点、覆盖全国进程中迈出的坚实一步。2020年恒源祥联合体大会、恒源祥联合体“质量月”等活动，打破常规，与消费者在云端相会。

种种时代迹象表明，对于国民老字号品牌的恒源祥来说，数字化的运营手段已经成为一种常态，品牌与消费者实现零距离、无时差的沟通，这是恒源祥践行质量提升、维护消费者权益的重要先决条件。

产业之“线”：“产品艺术化，艺术产品化”

正所谓“不年轻，无未来”，品牌年轻化一直以来就是恒源祥品牌的诉求。在2019年初举办的“敢做敢young——恒源祥品牌&产品年轻化研讨会”上，恒源祥将前行的方向认真瞄准了千禧一代，不断地寻觅一个又一个品牌年轻化的落点与抓手。与此同时，在“产品艺术化，艺术产品化”的倡导感召下，恒源祥在发现美、创造美的路上一路向前。

2020年以来，恒源祥在生活方式的探索转化上不断推陈出新：牵手“银发一族”，启动“中老年服装功能性产品研发”，紧抓千禧一代，“恒好百年”掀起年轻人新潮婚礼定制风尚，拥抱Z世代，在ChianJoy与多次元一代玩转服装新潮。昔日的“海上国潮、沪上摩登”焕发出新的多彩光芒。融汇两项非遗元素的文创产品“海上绒情”礼盒从近300件参赛作品中脱颖而出，成功入选“上海优选特色伴手礼”。11月24日-28日颁奖典礼期间，由央视电影频道联合恒源祥“星辰大海”青年演员优选计划之“时尚计划”闪耀发布，5天40小时的海陆空直播间，通过5G+4K+VR+AR全景直播的观看总量超过5.5亿次，共有192个话题上全平台热搜榜，项目全网的总传播量超过174亿次。

恒源祥亮相2020ChinaJoy展会

恒爱行动十五周年成果发布会

恒源祥受邀参加上海非遗购物节

近年来，饱含国潮古风元素的各类产品闯入大众的视野，尤其深受年轻一代的喜爱。在这方面，恒源祥是先行者。“从传统到现代，我们的品牌和产品应该跨越时间的限制，成为不同时代的消费者的一种选择。”恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟如是说道。

当然，恒源祥所诠释的“国潮”不仅仅是简单地把中国传统文化潮流化，更多是一种对文化的自信，一种对中国传统文化的觉醒和回归，这也会是产品艺术化与艺术产品化的一个开端。在未来的发展规划中，恒源祥正在把文化资源进行有效地开发挖掘，最终“变现”为消费者的一种生活样式。

目前，许多项目正在策划中，比如与陕西省博物院、秦始皇兵马俑博物馆、生活样式设计专委会等文化资源相结合，我们即将推出的生肖礼盒发布仪式、文创周边产品；再比如说非遗方面，2021年，全国非遗展将在上海举办，在这个大展中恒源祥的文化元素会有一个全面的展示。此外，恒源祥的创意触角也延伸到了国际，比如奥运资源，在接下来的4年里都会是重要的策划主题；纪念贝多芬诞辰二百五十周年等系列跨界创意活动，也都在策划当中。

恒源祥《海上绒情》礼盒入选2020上海特色伴手礼

文化之“线”：从“百货”到“百年”

回望恒源祥品牌创立初心，是一根绒线（即产品）把品牌和消费者连接在了一起，而如今，恒源祥更多地是通过一种文化的方式和消费者进行沟通：奥运文化、红色文化、慈善文化……在所有恒源祥人心中落地生根，在“心”文化引领下，恒源祥正朝着世界知名的品牌企业迈进。

从2010年开始的10年时间内，恒源祥已经启动了5个国家课题。在这5个国家课题当中，已经有非常丰富的科研成果来对品牌和文化进行深入的阐释。去年，恒源祥集团正式与擘雅集团签署战略合作伙伴协议。擘雅集团是由恒源祥领头羊刘瑞旗所创，专注于“品牌·文化”的研究、教育、咨询和投资。今年擘雅集团除了与北大国别院签署了战略合作协议外，还面向社会推出了“擘雅讲谈”、擘雅研修班等云端教育课程，恒源祥近50位管理层及青年员工参与了课程学习。未来擘雅集团将为恒源祥集团乃至整个恒源祥联合体的品牌文化升级赋能。

为迎接中国共产党诞辰100周年，恒源祥集团发起了“同心向党 共绣党旗”活动。活动突显了红色基因、非遗传承等文化特色，主流媒体发布及转载报道近400篇次，形成了广泛影响力。

中国儿童少年基金会和恒源祥集团有限公司共同发起的“恒爱行动”迎来15周年成果发布，由零起步，到累计捐赠115万余件爱心毛衣，“恒爱行动”用有形的毛线，连接起无限的爱意。

“同心向党 共绣党旗”系列活动启动仪式在中共一大会址纪念馆举行

恒源祥从1932年（几乎是与品牌成立同时）就开始了与奥运的跨世纪情谊——1932年，恒源祥创始人沈莱舟老先生资助中国奥运第一人刘长春参加洛杉矶奥运会。之后2005年成为奥运会历史上第一家非运动纺织服装类企业赞助商；2009年-2012年为中国体育代表团出征伦敦奥运会提供礼仪装备；2012年，恒源祥签约成为2013年-2016年中国奥委会赞助商，直到如今成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方正装和家居用品赞助商，恒源祥对奥运的支持，从过去延续到如今，从夏季延续到冬季。

作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商，在疫情特殊时期，中国品牌的表现尤为引人关注。从年初的“中国和”暨“吉祥物送祝福 点亮2022”新春活动、国际奥委会副主席于再清走访恒源祥工厂，到“为奥运喝彩”系列活动走进千家万户，恒源祥优秀的行动力得到多方赞誉。

2020年6月，“为奥运喝彩”组委会携手北京冬奥组委、恒源祥集团及艺术家共同发起了“为奥运喝彩 恒爱行动·至美之行”奥运文化进校园活动。目前，奥运文化进校园活动已经走进河北张家口、内蒙古鄂尔多斯、广东河源、江苏南通4座城市，活动为学生们送去了相应的体育器材、艺术绘本等，并通过奥运文化宣讲、奥运知识竞答、奥运项目体验、奥运主题绘画等方式，让学生们了解奥运、参与奥运，更好地理解奥林匹克精神，同时感受中国传统文化的魅力，得到了国际奥委会、北京冬奥组委、中国文联及当地政府相关单位以及中央电视台、新华社、中新社等权威媒体的大力支持，受到了社会各界广泛认可。

“恒罗百货，源发千祥”——恒源祥的字号出自清末民初著名的书法家赵之谦的一副对联。它所讲的是恒源祥的一个初心和使命：在一代又一代恒源祥人的努力下，恒源祥成为一个吉祥美好的文化象征，给所有消费者以及社会带来更多更有价值、更有意义的事情，用无限心意给消费者的生活创造无限的惊喜。

2021年2月3日，恒源祥发布了全新的文创产品—“牛合”，以“恒源祥 牛牛牛”为创意基点，“牛合”主画面将陕西泥塑大师胡新明创作的泥塑“彩牛”、中国陶瓷艺术大师朱乐耕创作的陶艺雕塑“中国牛”、海派新锐设计师杨威杰创作的“星空牛”作为灵感来源及设计元素，展现了品牌对“传统、当代、未来”多样文化释义的解构与交织、对话与探索。 

恒源祥与中国艺术人类学学会联合成立生活样式设计专业委员会

恒源祥擘雅研修班邀请国内知名学者探究人类生活方式多样性

《中国质量报》