2021年“老字号嘉年华”系列活动启动

贯穿全年、形式多样、内容丰富

2021年“老字号嘉年华”系列活动启动

本报讯 （记者 丁 莹）近日，记者从商务部获悉，围绕“五一”节、端午节、七夕、中秋节、国庆节等节假日，聚焦首届中国国际消费品博览会等重要展会，配合全国消费促进月等重点活动，并结合各地消费促进活动，商务部将组织开展2021年“老字号嘉年华”系列活动，活动将全年持续开展。

老字号拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，广泛分布于食品餐饮、工艺美术、居民服务等20多个行业，贴近人民群众日常生活，是民族品牌的集中代表和中华优秀传统文化的重要传承载体。据商务部对1128家中华老字号企业2019年经营情况的调查显示，84%的企业处于盈利状态，1%的企业收支相对平衡，年营业收入达到5000万元以上的占比接近50%。同时，中华老字号企业总体利润率达到2.7%，半数企业利润率超过6%，一大批老字号市场竞争力不断增强，品牌影响力明显提升，整体呈现良好发展势头。

据介绍，本次活动的主题是“国潮国货，品质生活”，重点打造消费促进和宣传推广两类活动，聚焦传统节日、重点活动、重要展会三大节点，坚持政府搭台、多方参与、专业运作、企业唱戏4项原则，组织商务主管部门、电商平台、主流媒体、专家学者、老字号企业五方联动，线上线下同步开展，贯穿全年、形式多样、内容丰富。

活动期间将组织商品展销，引导步行街、购物中心、商场、超市等开设专区专柜，鼓励大型电商平台组织举办专题活动，开展老字号产品集中展销，营造品质消费氛围，推广优质精品国货，推介优秀民族品牌。展示文化技艺，结合传统节日和当地民俗节庆活动，组织老字号企业运用现场展演、互动参与、沉浸式体验等方式，展示传统技艺，引导消费者领略老字号人文内涵，感知工匠精神。提升消费体验，以特色饮食、工艺美术、传统医药等老字号为重点，支持企业聚焦民俗文化、行业特点，开展形式多样的特色活动，增强消费者对老字号的认知，为人民群众提供丰富多彩的消费体验。

《中国质量报》