江西省井冈山市融汇红绿资源实施跨越式发展战略

道路在这里延伸

——江西省井冈山市融汇红绿资源实施跨越式发展战略

红色纪念地——江西井冈山 江西井冈山，中国革命的摇篮。1927年，国民党反动派发动“四一二”反革命政变以后，以毛泽东、朱德为代表的中国共产党人，面对敌人的血腥屠杀，继续高举革命旗帜，缔造人民军队，实行土地革命，建立红色政权，在这里点燃了“工农武装割据”的星星之火，创造了中国第一个农村革命根据地，开辟了一条农村包围城市、武装夺取政权的道路，为中国革命指明了胜利的方向。

□ 本报记者 李本军 郑建玲 李 滨 《中国质量监管》记者 苟 明

6月的井冈山，天气湿热。从全国各地前来参观瞻仰井冈山革命烈士陵园、井冈山革命博物馆的游客络绎不绝，他们慕名来这里感悟红色精神，寻找初心信仰。

“井冈山，两件宝；历史红，山林好。”这既是对井冈山的高度概括，也是井冈山的真实写照。

井冈山，一座红色的山。井冈山革命，不仅孕育了井冈山精神，还留下了一大批可歌可泣的经典红色故事和100多处革命遗址。可以说，井冈山是一座没有围墙的红色博物馆。从1927年9月到1930年2月，在两年多的井冈山革命斗争中，有4.8万名革命英雄壮烈牺牲，其中有3万多名无名烈士；这段永不磨灭的红色记忆，赋予了这片土地不朽的灵魂，也让它充满生机。

井冈山，一座绿色的山。一进井冈山，满眼是层层叠叠、绵延不断的翠竹苍松。这里森林覆盖率高达86%，有目前全球同纬度保存最完整的中亚热带天然常绿阔叶林，被列为国家级自然保护区，还是联合国教科文组织批准的世界生物圈保护区，有“第三纪型森林”“天然动植物园”“亚热带绿色明珠”之称。

2016年2月2日，习近平总书记第三次来到井冈山考察调研。抚今追昔，他深情地说：“井冈山是中国革命的摇篮。井冈山时期留给我们最为宝贵的财富，就是跨越时空的井冈山精神。今天，我们要结合新的时代条件，坚持坚定执着追理想、实事求是闯新路、艰苦奋斗攻难关、依靠群众求胜利，让井冈山精神放射出新的时代光芒。”习近平总书记还来到井冈山黄洋界脚下神山村，看望慰问这里的贫困群众，与村民一同打糍粑并共商脱贫之策，希望井冈山在脱贫攻坚中作示范、带好头。

殷殷嘱托、切切期望，激励着井冈山人民积极转思路、变理念、调方式，在不断传承红色基因的过程中谋求更好发展。2017年2月26日，井冈山市在全国592个国家级贫困县中率先脱贫，神山村也一举摘掉了贫困帽子，成为全国脱贫致富、乡村振兴的样板村。记者来到当年与习近平总书记一起打糍粑的农户左秀发家，房门上“烈士家属”牌证引人瞩目，雨中井冈翠竹环绕的小院环境优美、整洁清新。门前一条清澈小溪轻声流过，河对岸是“井冈红神山茶基地”，可以看到里面的茶树郁郁葱葱。左秀发的家人正在打糍粑，这些糍粑都是根据网上订单打的。他告诉记者，近几年他家靠打糍粑、种茶等，已经过上了小康日子。

从前几年提出做好“红色最红、绿色最绿、脱贫最好”“三最”文章，到今年面向乡村振兴确定“红色最红、绿色最绿、发展最优、治理最好，实现高质量跨越式发展战略目标”“四最一跨”目标，井冈山人正以饱满的热情和昂扬的斗志，在这片山有故事、水有传奇的红色热土上，书写着红色与绿色相互交融的新的发展故事。

红色培训产业迸发红色力量

6月9日，记者走进位于井冈山梨坪风景区的井冈山红色文化培训中心培训大楼3层，醒目的“井冈山A/VR红色体验馆”让人眼前一亮。该体验馆以“图片+视频+虚拟”的方式，让触摸历史、走进历史变得简单而时尚。

“这是我们2018年与江西省君和睿文创科技合作推出的体验馆，也是全国首个运用AR（增强现实）和VR（虚拟现实）技术打造的红色体验馆。”井冈山红色文化培训中心校长助理彭敏向记者解释道。依托井冈山独特历史资源、井冈山干部教育学院和江西省委党校等权威师资力量，以及集专题教学、拓展训练、生态教学等为一体的教学模式，井冈山红色文化培训中心已成为当地红色培训产业的佼佼者，并塑造了良好品牌形象。

在井冈山市市场监管局茨坪分局局长凌志勇看来，井冈山红色文化培训中心是井冈山市近年来精准发力、大胆实践，以创新推动红色教育培训产业高质量发展的一个缩影。

据悉，随着红色旅游的兴起，红色教育培训产业在井冈山市发展迅速，并成长为一个重要产业。由于进入门槛低，导致培训机构泛滥，培训质量良莠不齐，在一定程度上影响了井冈山红色旅游声誉。

为改变这种现状，更好地传承红色基因，2016年底，井冈山管理局在全国率先成立了井冈山红色培训机构管理办公室（以下简称井冈山红培办），以加强行业管理。2017年，井冈山管理局联合井冈山干部教育学院、井冈山市市场监管局等单位，联合制定了江西省地方标准——《红色教育培训服务规范》，从准入、监管和退出机制3个环节入手加强管理，严查培训教材、课程，加强师资力量建设，规范行业发展。在此基础上，井冈山市还出台了其他配套措施，包括加强红军服着装管理等，让文明有序的培训学员队伍成为一道亮丽的风景。井冈山市还强化培训机构的政治引领，以单建、联建方式成立28个党组织，引导红色培训机构在党的领导下，从事以党性教育为主要内容的红色教育培训。

目前，井冈山市共有230多家红色教育培训机构，它们共同努力打造的红色教育培训“井冈模式”，树立了全国干部教育培训、爱国主义和革命传统教育培训标杆，其学员已遍及全国31个省（自治区、直辖市）和港澳台地区。其中，井冈山旅游发展总公司创新推出的“走一段红军小路，听一堂传统教育课，向革命先烈献一束花，吃一顿红军套餐，看一场红色歌舞，学唱一首红军歌谣”红色教育培训，被学员誉为“最接地气的教育”。

2020年9月，国家发改委公布了60个红色旅游发展典型案例，江西省共有3个案例入选，其中就包括《红色力量在这里迸发——井冈山推动红色教育培训高质量发展的生动实践》。

一花引来百花开。在红色教育培训的辐射带动下，游客在井冈山的逗留时间由过去的平均1.5天延长至4-5天，拉长了旅游产业链，提升了人均消费水平，开创了井冈山红色旅游“旺季更旺、淡季不淡”良好局面，旅游综合效益明显提高。

“党建+”“红色+”释放市场活力

近年来，在如何利用好红色资源、发扬好红色传统、传承好红色基因，不断释放市场活力上，井冈山市一直没有停止过探索，并在标准引领、管理和技术创新、市场整治，以及发挥党员先锋模范作用等方面，交出了一份不错的答卷。

茨坪镇位于井冈山景区核心地带，为确保景区食品安全、商品可靠、服务可信，2017年，井冈山市市场监管局联合井冈山市委组织部、发改委、文明办等单位，在茨坪镇天街启动了“党建+放心消费”示范户创建活动。

天街有300多家经营户，以土特产和食品销售为主，其中5家由党员经营。在示范户创建活动中，井冈山市市场监管局茨坪分局在加强市场日常监管服务的同时，还充分发挥党员引领作用，将党员商户集中起来，成立临时党小组，纳入到分局机关党支部活动中。

2019年3月15日，首批28家示范户在天街亮相，他们向社会作出了“7天无理由退货”承诺，知名度、美誉度大幅提升，销售业绩显著增长。

“‘党建+放心消费’示范户活动的开展，在诚信经营方面成效喜人。”凌志勇介绍，活动开展前，天街每年因为价格不透明、乱标价以及服务和商品质量等产生的纠纷多达七八百起。活动开展后，这类纠纷明显减少，2019年上半年只有100多起。另外，由于实施了强监管，天街有效杜绝了不法经营行为。2019年，天街获评江西省首个“诚信示范街区”。

井冈山旅游发展总公司管理的红色及绿色旅游资源丰富，过去因为不规范，不时会出现这样或那样的问题。“如何不断提高公司经营实力和竞争力？我们通过综合论证，决定以标准化为抓手，强化管理，让‘标准成为习惯’，实现‘红中有绿、绿中有红’良性发展。”井冈山旅游发展总公司党委书记、董事长李爱民表示。

基于上述认知，井冈山旅游发展总公司推出了以井冈山精神为核心的“红色+”旅游发展模式，深挖红色旅游资源，打造绿色和谐经济业态，实现可持续发展。该公司还通过编制《井冈山国家级旅游服务业标准体系文件汇编》等红色旅游标准体系，促进服务质量提高。2018年，该公司以井冈山精神为核心的“红色+”旅游发展模式，荣获第三届中国质量奖提名奖。

针对井冈山红米酒质量高低不一、市场影响力不大的状况，产业龙头江西井冈酒业有限责任公司以“铸造井冈品牌、振兴老区经济”为目标，以江西省级非物质文化遗产“井冈山红米酒酿制技艺”为依托，加强质量管控，开发生产出井冈牌井冈山红米酒、井冈牌井冈山红米娘子酒等产品。该公司董事长彭智谦说：“这些产品口感非常好，颇受市场青睐。”

设有“党员责任区”的江西大圣塑料光纤有限公司，坚持标准和创新引领，参与了光纤、光缆领域多个国家和行业标准的制定，并拥有多个发明专利，生产的通讯级塑料光纤，打破了日本企业长期以来垄断中国塑料光纤市场的局面，并成功打入海外市场。目前，该公司已将产品成功应用到消费电子、汽车制造、照明装饰、发光织物等领域，经济效益和社会效益显著。

深挖井冈山区域品牌商业价值

在实现井冈山市确定的“四最一跨”发展目标中，市场监管部门将扮演怎样的角色？

对此，井冈山市市场监管局党委书记、局长刘杨忠有着独特的看法。他认为，在井冈山市启动的新一轮发展中，市场监管部门将聚焦食品药品、产品质量和特种设备三大安全，重点做好“发展最优”和“治理最好”两篇文章。

在“发展最优”方面，通过坚持“一窗式”受理登记、“一平台”同步申报、“一站式”贴心服务、“一标准”基层建设等一系列工作举措，为全市高质量发展营造一流的营商环境。同时，通过落实“六稳”“六保”以及建立健全市长质量奖奖励考核机制等，全力推动高质量发展；在“治理最好”方面，通过深入推进作风建设、加大执法力度以及构建高效监管体系，积极作为，履职担当，不断提高公众的获得感、幸福感。

“在上述所有的工作中，打造井冈山区域品牌，建立知识产权平台，不断挖掘‘井冈山’这一金字招牌的商业价值和品牌价值，将是重中之重，也是我们实现‘绿水青山就是金山银山’的必由之路。”刘杨忠强调说。

得益于红色旅游资源以及绿色生态环境，“井冈山”在全国拥有很高的知名度，但在产业发展领域，“井冈山”品牌价值及商业价值开发利用得并不够，尚有很大的发展空间。再加上市场上恶性抢注并使用“井冈山”及其相似商标，以及“傍名牌”的问题仍很突出，由政府牵头打造井冈山区域品牌，则显得日益迫切。

“下一步，我们将对市场上现有的‘井冈山’商标及其相似商标进行梳理和归集；创新落实商标招商理念，通过出台《井冈山商标管理办法》、成立相关办公室等，利用商标撬动资本市场；建设井冈山文创园，积极发挥井冈山品牌效应，吸引国内外优质企业进驻。”刘杨忠说。

为了发挥知识产权在促进产业发展方面的作用，井冈山市市场监管局正在积极搭建知识产权服务大平台，目前已在茨坪分局建立了商标工作站。

《中国质量报》【奋斗百年路 启航新征程】