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□ 吴学安
“双十一”期间，不少消费者不断地往购物车里塞东西。然而，北京消费者刘女士日前在网上购买某品牌保暖内衣时发现，在京东等平台有多个旗舰店、专卖店在卖该品牌的衣服，且都说是正品。后来，她了解到，原来该品牌的很多商品是“贴牌”产品。商家一年花几千元钱，就可获得知名品牌商标的使用权，并在自己生产的产品上使用这些品牌。
（据11月14日中工网）
在电商平台上，被授权店铺往往以“xx专营店”“xx专卖店”为名，在详情页给商品打上“官方正品”的标签，强调质量有保障。然而，与商家声称的“保证质量”不同的是，获得了品牌方授权的商店所售商品虽带有品牌商标，但有些商品质量不佳，或和品牌直营店所售商品质量存在差距。
如南极人品牌产品曾14次被监管部门及地方消费者协会列入不合格产品名单。除南极人外，同样采取授权模式经营的品牌还有回力鞋、浪莎、花花公子等，而这些知名品牌在市场监管部门的抽样检查中，均曾被查出产品质量不合格。
“万物皆可贴牌”的现象折射出部分品牌商急功近利的心态。曾经，一些品牌依靠早年积累的良好信誉和口碑开展品牌授权，迅速占领市场。对企业来说，商标品牌是宝贵的财富，凝聚着良好品牌信誉、口碑和市场地位。虽说品牌授权是企业扩张路径之一，但关键是如何在授权的同时，继续控制质量。不控制质量，消费者不满意。消费者不管你是贴牌还是代加工，只知道买的是品牌商品。品牌美誉度下降，最后溢价能力越来越低，品牌就越做越烂。
尽管贴牌背后有着不菲的利润空间，但企业切勿因蝇头小利损坏品牌形象，很多知名品牌“没落”，主要是技术转型和品牌意识薄弱两大问题。品牌授权，关键不在于是否收费，而在于授权后是否管理和维护。如果品牌授权后既不管理也不维护，听任老品牌不断蒙尘，那么结果就是害人也害己。一些品牌没有紧跟时代步伐、更新现代经营理念，导致产品失去竞争力，品牌企业若由贴牌导致品质“缩水”、信誉下降，在仅靠售卖吊牌的惰性中走向僵化，势必难以走得长远。
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