家具业面临新挑战 专家热议开拓红木家具发展新增长点

传承在方寸 咫尺见匠心

家具业面临新挑战 专家热议开拓红木家具发展新增长点

□ 本报记者 王惜纯

卖工艺、卖服务、卖品牌、卖环保、卖文化，代表着家居行业“高富帅”地位的红木家具业，在后疫情时代，如何逆势破局？如何提升品牌影响力，让红木家具走进更多寻常百姓家庭？

12月13日，在由全联民间文物艺术品商会、全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会联合主办的第12届中国红木家具品牌峰会上，与会专家指出，打破红木家具市场持续疲软，开拓红木家具发展新增长点，通过设计创新、技术创新、营销创新、人才创新、环境创新，制作出精品红木家具，让中国的红木家具走向世界。

当前，发生新冠肺炎疫情和绿色环保发展要求等因素的存在，使红木家具行业面临新的挑战，行业被置于转型升级的十字路口。

沉淀着中国人最真实的生活和情感，红木家具是经典传统文化的传承。全国工商联第11届执委、全联民间文物艺术品商会创会会长宋建文指出，国家崛起为传统文化在当代新生提供了沃土，红木家具行业也一定会迎来复兴。

作为本届红木家具品牌峰会的重要板块，第12届中国红木家具品牌论坛以“破局·复兴·开拓”为主题，助力行业把握方向趋势，与会专家围绕品牌赋能、寻找新赛道、设计创新、提质增效等重点话题展开了深入探讨。

中国传统文化与当代红木家具如何融合发展？原文化部副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙认为，红木家具品牌峰会高度重视中华优秀传统文化的传承和创新，体现了文化自觉和文化自信。潘震宙为红木家具与时代更好融合提出了两点建议：一是注重优秀传统文化保护和传承，在深入了解中国传统文化内涵的基础上，展示其神韵；二是制作匠人应不断提升工艺水平，让艺术创作展现出文化的意境之美，制作出精品红木家具，让中国的红木家具走向世界。

国务院参事室特邀研究员，人社部原党组副书记、副部长，中国劳动学会会长杨志明在视频中进行了《构建数字化时代红木家具创新发展新支点》主题分享，他认为，构建红木家具创新发展新支点是重要而紧迫的任务。

杨志明建议，积极开拓红木家具发展新增长点，向行业成功经验学习，打破红木家具市场持续疲软，包括加大激活增加收益的创新、加大数字化促进转型升级的技术创新、加大线上线下融合的营销创新、加大人力资源开发的创新、加大环境的创新；优秀中小企业要加入到“专、精、新、特”行列，让人流、物流、资金流、消费流、数据流流入企业洼地；鼓励支持百强品牌企业率先开拓，树立行业逆势增长的标杆。

“红木家具行业属于完全竞争行业，特点是行业集中度低，同质化较为明显。因为信息流完善，进入的门槛低，但要做好很难。”深圳家具研究开发院院长许柏鸣在分析红木家具行业属性与竞争背景时说，红木家具企业必须选择一种高级的竞争策略，产品容易被模仿，策略不能仅基于产品，而要基于可与竞争对手保持持久差异的要素，即品牌。他还分析了红木家具企业品牌定位的不同方向和家具企业品牌建设案例，为品牌建设提供全面、系统思路。

高级定制（以下简称高定）是近年家居产业提升的突破点，通过创新设计、高品质、全屋整装等，与美好生活方式深度连结。红木家具企业如何做好高定？中国高定展、高定俱乐部创始人张传喜重点介绍了中国高定行业的背景和趋势，他表示，中国家居消费已进入高品质消费阶段，如今是高端定制生活方式的消费时代，未来广州高定展也将加强红木和中式品牌引进，弘扬优秀传统文化。

“数字化时代要利用好‘大的IP、好的内容和对的场景’三大红木品牌营销利器。”全联艺术红木家具专业委员会执行会长林伟华则结合红木家具企业实际案例，给出了一套立体、实践性强的品牌营销解决方案。

新冠肺炎疫情重塑消费习惯，线上消费崛起，非接触式消费持续走俏。记者了解到，虽然一些红木家具产品因传统交易习惯、非标、高价值等原因而难于直接通过电商成交，但线上浏览对比、线下体验购买的新零售，为红木家具行业带来新的机会及市场。

《中国质量报》