武汉出台广告产业发展“十四五”规划

武汉出台广告产业发展“十四五”规划

明确5项具体目标 提出七大重点任务

本报讯 （中 华 记者 张 华）近日，湖北省武汉市市场监管局组织编制了《武汉市广告产业发展“十四五”规划》（以下简称《规划》），对武汉市“十四五”期间广告产业发展进行全面谋划部署，以此作为未来5年全市广告产业发展的行动指南。

《规划》显示，“十三五”期间，武汉市广告业呈现加快发展的态势，服务社会经济发展的作用日益凸显，产业规模迅速扩大。截至2020年末，全市广告业市场主体注册户数达到98411户、注册资本金6444.24亿元，分别是2015年末的3.04倍和4.71倍。全市产业布局效应初现，初步形成以中小企业—龙头企业—基地—园区为主体，以人才、项目、平台为支撑的发展格局。全市拥有广告产业园区4家，其中国家级1家、省级3家；建成广告产业基地12个。此外，广告业产业结构日趋优化，综合效益明显体现，发展环境不断改善，市场秩序持续向好。

《规划》明确了5项具体目标。广告产业服务经济社会发展能力显著提高，力争实现武汉市广告市场主体、广告经营总额增幅达50%以上，其中广告产业园区广告关键性指标经营额达到全市总量30%以上，全市互联网广告业务收入占广告业务总收入70%以上，广告产业的经营规模、服务质量和创新动能进一步增强。广告产业发展规模以及竞争实力增大，培育2-3个主导产业特色鲜明的市级广告产业园区，打造10个有较强知名度的广告行业自主品牌，支持一批广告企业争创国家级资质广告企业； 传统媒体广告实现质效双升，数字化广告不断发展，成为“创意经济”发展亮点。广告产业深度融合创新发展持续扎实推进，推进全市广告产业结构调整，鼓励广告产业链上下游融合、跨行业跨区域融合、传统媒体与新兴媒体融合，推动广告产业统筹、互补、提质、增速，自主创新力和核心竞争力不断增强。 广告产业专业技术人员培育体系逐步完善，重点推进2-3个广告产业孵化基地、广告人才培训基地及广告创作基地建设，形成多层次多元化的广告业人才培养体系。广告产业服务精神文明建设作用明显加强，全市布局15-20个公益广告研究创作基地，促进广告企业、大众传播媒介通过设计制作、代理发布公益广告，传播社会正能量，参与各类公益广告征集活动。

为实现目标，《规划》还提出七大重点任务，即坚持创新驱动，加快产业转型升级；优化产业布局，推进产业协同发展；坚持规范运作，夯实产业发展基础；加强品牌建设，提高产业服务效能；发展公益广告，传播先进文化理念；强化人才培养，激发人才创造活力；提高治理能力，营造良好营商环境。

《中国质量报》