中国校服行业加速迈入品牌时代

首个10亿元产值校服企业诞生

中国校服行业加速迈入品牌时代

□ 本报记者 王惜纯

据最新公布数据显示，拥有千亿元市场规模的中国校服行业，在今年迎来了首个突破10亿元产值的校服品牌——伊顿纪德。在校服“新政”实施6年后，中国校服正加速迈入品牌时代。

近期，上市央企苏美达股份有限公司公布2021年前三季度业绩，其旗下校服品牌伊顿纪德前三季度营收超10亿元，成为中国校服行业首个跻身“10亿元俱乐部”的企业，也标志着国内校服产业品牌化发展进一步加速。

长期以来，校服行业有着庞大的市场潜力。《2019中国校服产业白皮书》显示，中国校服市场需求规模约为1130亿元至1250亿元，但其中小微企业占全国校服生产企业的95%，与英、日、韩等国校服市场差距仍然很大。在过去很长时期，中国的校服市场都处于混乱和分散状态，行业内的家庭作坊和体量庞大的代工厂共存，品质问题一直困扰着市场，社会对于校服质量的关注与担忧成为行业亟待解决的难题。

2015年，为规范校服市场，我国推出了校服“新政”。同年6月，我国首个专门针对校服的国家标准GB/T 31888-2015《中小学生校服》出台，成为校服行业的“新国标”。

经过6年的积极探索，国内中小学校服的质量与美观度有了比较明显的提升。在此过程中，一些地区也逐渐创新总结出了一些好的做法和模式。例如上海市采取了一系列措施响应“新政”，加强对校服行业的监管，指导帮助校服生产企业加快升级改革。

随着“新政”实施落地，人们对校服多元化、个性化、人文化的产品需求被逐渐释放，各地校服采购的市场化水平逐年提高。更加开放的市场竞争环境，不仅为伊顿纪德等品牌校服企业的快速发展奠定了基础，也推动了校服行业健康发展，国内中小学校服质量与美观水平逐年提升。

行业变革离不开产业链的整合。据悉，伊顿纪德秉持“品质校服”的理念，坚持美观与质量并重，在校服上应用了诸多现代科技。自2016年起，伊顿纪德陆续与英国百年校园服饰品牌Trutex、专业配饰品牌William Turner、鞋履品牌Clarks（其乐）展开深度合作，同时坚持与3M、YKK、广东溢达集团、山东鲁泰集团等国际国内一流企业建立长期战略合作。目前，伊顿纪德校服采用3M反光技术和3M新雪丽高效暖绒、鲁泰纺织新疆长绒棉、无氟防水整理、透气透湿涂层等科技，有效提高了校服的舒适性、功能性和审美性，从整体上提升了校服质量。

校服行业具有采购季节性强、团购业务与零售服务兼顾的特点，对企业生产反应能力和谷峰物流管控能力要求很高。据介绍，伊顿纪德为此打造了国内首个6万平方米的智能仓储物流综合体，与阿里巴巴共同开发了数字系统。客户线上下单后，订单可实现秒级接收，仓储控制系统全自动完成分发，为学校、家长和学生更精细地提供整套推送服务，有效克服了春秋季高峰的校服交付难点。

业内分析认为，对比中国校服超千亿元的庞大市场规模，行业头部品牌迈过“10亿元”门槛后潜力仍十分巨大，并将通过品牌效应的发挥，推动整体产业“规模化、品牌化”水平的进一步提升。

《中国质量报》