“国潮”引领消费新趋势

文化+科技 融合+创新

“国潮”引领消费新趋势

□ 本报实习记者 贾润梅

近日，在“双十二”的购物热潮中，家电、美妆、服装等各个领域，国货品牌均有不俗表现。近年来，国潮因其时尚的设计风格、多元化的营销手段，将中华传统文化和现代潮流元素有机融合，形成了一股强大国潮浪潮，给传统的国产品牌提供了新的发展契机。据艾媒咨询此前发布的《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》显示，在国潮风的助推下，仅在古风服饰这一领域，国内的汉服爱好者数量和市场规模已实现“逆势增长”，2020年，国内汉服市场销售规模达60多亿元。

国潮的核心是“国”，底蕴在源远流长的中华文化；表现形式是“潮”，是结合当下新人群、新需求、新技术、新场景后产生的新事物和新的展现方式。业内人士表示，国潮简单来说就是“国风+潮流”，产品既有中国文化和传统的基因，又能将传统文化与时下潮流相融合，使产品更具时尚感。国潮风的兴起，不仅帮助传统国产品牌实现品牌重塑，同时还为商家提供了发展机遇。国潮产业正是依靠着“文化+科技”的双轮驱动，以“融合+创新”为发展主线，横跨时间、纵跨行业，成就了国货之潮、国牌之潮。

记者了解到，目前国潮产业几乎已涉及到各种消费品类，但与国潮消费融合最为密切的主要是品牌服饰、化妆品、珠宝首饰。品牌服饰中，李宁、波司登、太平鸟、比音勒芬等品牌在产品中加入越来越多的“江南楼阁、山水树木”等中国元素，抢占国潮商机。化妆品中的“国潮风”也日益盛行。国产化妆品品牌纷纷在设计与营销上融入传统文化、国风设计，如故宫彩妆结合文物的设计灵感和元素，推出仙鹤、螺钿等系列；国货彩妆品牌花西子借鉴中国雕琢技术研发出的雕花口红。珠宝首饰中，黄金一直是中国传统偏好的装饰品之一，越来越多的高端珠宝设计行业呈现出“融入中国特色文化元素，进行创新设计”的新方向，“传统文化+珠宝设计”屡被提及，颠覆以往被西方潮流主导的格局。比如，潮宏基、豫园股份等珠宝企业纷纷通过蜀绣、银制花丝、梅兰竹菊、翡翠的元素，呈现出浓浓的中国风。

国潮的崛起，离不开新的消费群体。近年来，90后、95后和00后成为消费主力军，这一群体更偏好有个性、具备民族文化特色的产品，不再片面地追求高价格产品，“只买对的不买贵的”渐成消费潮流。此外，国产品牌质量提升，国货品牌从设计、生产、供需等多个产业链维度发生的明显转变，也持续改善着消费者的印象。随着经济发展，我国新制造领域也走向了产业升级和高质量发展之路。无论是产品的品质、包装设计、文化IP等方面，我国企业具备丰厚的实力，值得消费者选择和信赖，民众对本土品牌的态度由正常接受升华为大力支持，国货品牌所独有的文化属性得到前所未有的彰显，迎来了行业发展新机遇。

国潮产业的发展，无疑增大了海外潮牌的竞争压力。近日，海外潮牌BOY LONDON宣布即将关闭线上销售渠道。据了解，BOY LONDON在天猫、京东的旗舰店近日均挂出了关店清仓的海报，其天猫旗舰店即将于12月31日正式关店，京东旗舰店虽未标明正式关店日期，但也醒目地标注了“限时抛售，一件不留”。这意味着，BOY LONDON即将告别国内线上两大重要销售渠道。

网经社电子商务研究中心特约研究员黄伟表示，目前中国的潮牌市场已经十分饱和，无论是外来“掠食者”还是本土的“后进者”，都在加速抢占市场份额。如今，随着时尚产业的不断更迭，潮牌作为时尚产业的重要分支也得到了充分的发展，潮流文化正逐渐从边缘走向主流，潮牌服饰成为大批年轻人表达自我主张的穿着选择。“国潮产业要彰显中国文化魅力，引领思维创新，传承工匠精神，激发品牌发展的无限可能。”黄伟说，如何在中国市场讲好品牌故事，同时抵御风险、经受考验，是国产品牌当下必须深入思考的问题。

《中国质量报》