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本报讯 （记者 何 可）近日，由《中国品牌》杂志社、中国品牌研究院主办的“2021中国品牌年会”系列活动以线上方式在北京举行。《中国品牌》联合央视网·光华创想、知产宝3家单位共同编制的《2021中国品牌发展报告》正式发布。
《2021中国品牌发展报告》从市场监管、知识产权等角度，梳理分析2021年中国品牌的发展现象、典型案例、创新举措、品牌保护等问题，科学展望新时代中国品牌发展趋势。报告指出，中国品牌存在“重营销、轻设计”“不掌握核心技术”“营销翻车”“直播缺乏诚信”等现象或问题，2022年中国品牌将出现市场外溢、市场下沉、流量红利消失、小众品牌“出圈”、国货依然“红”的趋势。
活动同期，还发布了“2021中国品牌年度案例”，与华为、蜜雪冰城、茶颜悦色、韩束、蜂花、鸿星尔克等品牌相关的事件成为年度案例。其中，鸿星尔克的案例值得关注。2021年7月，河南暴雨期间，鸿星尔克在自身亏损情况下，捐赠5000万元支援河南，激发网民对其品牌的支持。
《中国质量报》
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