深圳4年吸引700多个“首店”品牌

地标商圈众多 首店经济火爆

深圳4年吸引700多个“首店”品牌

□ 许创业 本报记者 傅江平

连日来，深圳市消费商圈热闹非凡，先是拥有10万平方米营业面积的万象前海购物中心携43家深圳首店开业，成为深圳前海商圈地标；再有老佛爷百货与深业上城签约，其华南首店（中国首家精品概念店）落户深圳；后是深圳坪山龙坪天虹开业，坪山首店品牌达40家。深圳商业接二连三地迎来了重磅“入局”者，深圳的“首店经济”也持续火爆。

据了解，“首店”是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店，例如全球首店、中国首店、区域首店、行业首店、体验首店、创新首店或是已入驻的品牌设立创新模式的概念店等。“首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在该区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。

近年来，“首店经济”“首发经济”在深圳持续升温，已被视为深圳挖掘消费潜力、激发市场活力、增强创新动力和品牌吸附力的重要创新手段。从2018年至今，深圳4年间迎来了700多个首店品牌。其中，国际品牌首店占比近四成，加速推动深圳与国际时尚潮流接轨，提升了整个城市的商业时尚度。2020年，深圳26家代表性购物中心共引进知名品牌首店97个，位居全国前列。

2021年以来，多个国内外优质消费品牌继续加速聚集深圳。首店经济跑出深圳加速度，成为提升城市消费能级的新动能。2021年上半年深圳新开首店72家；第三季度，深圳40家代表性购物中心新店增势迅猛，共计新开门店323家，首店60家，与上半年新增品牌门店总和不相上下。比如深圳文和友、深圳首家香奈儿精品店、华南首家宝诗龙精品店、老佛爷百货华南首店等。

首店的加速聚集离不开政策的支持。2020年，深圳市以创建国际消费中心城市为目标，出台《深圳市关于进一步激发消费活力促进消费增长的若干措施》，其中明确提出“加快发展首店经济”的任务。2021年4月，深圳出台相关意见再次提出，对商业物业运营商引入国内外知名品牌首店、旗舰店、新业态店给予最高300万元奖励。

深圳市多个辖区也针对发展首店经济推出系列扶持措施。比如，坪山区推出支持商贸业发展政策措施，包括支持商业综合体运营、知名连锁品牌坪山区域首店、批零住餐业等。2021年，坪山区引入海底捞、农耕记、八合里等餐饮头部品牌，奈雪的茶PRO、面包新店等茶饮面点头部品牌，杨梅红、爷爷的书房等教培头部品牌。多家首店品牌正拓展门店，深耕坪山区。

在促消费方面，2021年7月，深圳市政府印发《关于促进消费扩容提质创造消费新需求的行动方案（2021—2023年）》，提出深入实施“十大消费行动”，并明确指出，打造标志性多元化消费平台，高水平规划建设香蜜湖新金融中心，力争引进百亿级高端百货购物平台，加快打造国际高端消费街区。

记者走访深圳多个商圈，发现绝大多数品牌门店宾客盈门、购物中心人潮涌动，各大商圈上演热火朝天的消费场景。政策引导下的深圳首店经济正释放出强大魅力，也助力深圳打造了多个深受消费者喜爱的知名特色商圈。其中，东门步行街日均客流量居全国前列，已入选全国第二批步行街改造试点；罗湖“金三角”国际商业中心连续多年稳居全国重点购物中心业绩前20强的第三位；华强北商圈获评“国际信誉品牌”等称号。数据显示，深圳市2021年前三季度全市社会消费品零售总额达6959亿元，同比增长15%。深圳消费市场稳中趋好，消费升级类商品保持较快增长，网上零售持续快速增长。

以“引进来”策略发展首店经济，有效提高了深圳市消费活跃性。而深圳在持续引进国内外品牌的同时，也正在培育更多本土优质品牌“走出去”。“国际消费中心城市不仅要充分满足本地居民的消费需求，还要向全球输出商品、服务以及消费方式，成为全球消费潮流的风向标。”深圳市商务局相关负责人表示，深圳不仅要吸引国际一流品牌入驻，还要让更多深圳本土品牌成长为国际品牌，为全球提供优质的商品、一流的消费环境和消费模式。

《中国质量报》