浙江长兴县市场监管局多举措培育农产品公共区域品牌

壮大自主特色品牌 实现农民共同富裕

浙江长兴县市场监管局多举措培育农产品公共区域品牌

本报讯 （孙建新 臧若皓）近日，浙江湖州市长兴县市场监管局画溪市场监管所所长周丽平带领一批“取经”农户，来到当地“白阜草莓”基地宋莎家庭农场，向他们介绍一种独特的草莓。只见基地内，一批批游客在这里“打卡”，体验草莓采摘的快乐。一篮篮娇艳欲滴的草莓被从大棚里端出来，特别吸引眼球。

“这是我们培育的区域品牌草莓，冠有‘白阜草莓’的身份证，名气很大。”周丽平介绍说，“普通草莓没有形成产业化，农户单打独斗，没有人指导种植，也没有人指导宣传，品质不稳定，偶尔运气好种出来好吃的草莓也苦于没有名气，卖不出价格。”前来“取经”的农户们听后纷纷点头。

近年来，长兴县市场监管局按照“品牌兴农”的发展思路，积极培育农产品公共区域品牌。2021年1月，该局指导长兴画溪街道农民合作经济组织联合会申请“白阜草莓”公用品牌集体商标注册，指导联合会制定集体商标使用管理规则，实现品牌管理规范化、产品管理标准化，正式开启了商标助农战略，为草莓种植大户铺好了共同富裕之路。

为实现涉农商标助推农民脱贫致富，该局大力推广“集体商标+涉农龙头企业+农户”“一村一品”“子母品牌”等品牌运作模式，打造“产品-商标-市场-产业”的黄金链条，让农民一改往年多收增收后滞销的尴尬局面，利用品牌宣传提高知名度，扩大市场影响力，增强市场竞争力。仅“白阜草莓”一项就为带动了当地多家农户增收，全年每户增加3到5万元收入，其中龙头农户宋莎农场更是年营收额由50万元增加至190余万元，走上共同富裕的快车道。

据悉，目前“白阜草莓”集体商标已通过国家知识产权局初步审定。在“白阜草莓”公用品牌获得法律保护的基础上，长兴县市场监管局将继续支持优势企业培育壮大自主特色品牌，指导农业企业建立标准化、规范化的草莓生产销售模式，助推“白阜草莓”区域农业公用品牌引领当地农户实现共同富裕。

《中国质量报》