深圳零售品牌逆势生长

深圳零售品牌逆势生长

大部分企业依旧满怀发展动力和信心

□ 本报记者 傅江平

近日，深圳市商务局发布消息，在刚刚过去的春节黄金周，深圳市线上线下整体消费金额约197亿元，呈现购销两旺的局面。深圳零售品牌在挑战中突破、在困境中创新，在品牌化、数字化等方面加速发展，智慧零售受到广泛关注，大部分企业依旧满怀发展动力和信心。

业绩向好业态多元

由深圳市零售协会公布的年度调研报告显示，2021年，深圳零售业整体发展态势良好，超过六成企业营收已经基本恢复到或超过2019年同期水平，近八成企业营收与2020年基本持平或有所增长。调研企业中，营收同比2019年和2020年增长幅度超过10%的企业占比分别为34.48%和44.83%。

一边是零售品牌业绩向好，一边则是新国货品牌在深圳市不断取得长足发展。近日，有权威媒体发布调研显示，粤沪浙已成新国货品牌三大孵化阵地，其中广东的新国货品牌数领先全国，且有32%的新国货品牌都来自粤港澳大湾区。从地域维度来看，总部在广东省的品牌数量最多，有60家，三成候选品牌在广东孵化，其中深圳以25家的数量位居广东省第一位。

稳中求进成为深圳零售品牌发展主旋律。由深圳市商业零售行业协会联合深圳市连锁经营协会发布的《2021-2022年深圳市零售连锁企业经营状况及行业发展趋势调研报告》显示，47.15%的企业预计2022年实现营收达到同比5%-20%的略微增长，25.2%的企业预计能够实现20%-50%的显著增长。

零售业态发展方面，深圳企业对于品牌、体验、在线化、私域流量等方面的发展愈发重视，依次看好的是品牌连锁、购物中心、社区商业和电商。根据深圳市零售协会的调研结果，89.52%的企业认为品牌在企业经营中作用会越来越大，超过九成的品牌企业认为品牌产品在线上渠道销售的占比将持续增加，近六成的企业认为线上销售增长的增速会不断上涨。传统百货超市业态方面，超过七成的企业认为超市线上线下全渠道销售与服务是发展趋势，超过五成的企业认为高端、精品商场发展好于低端，有41.13%的企业认为百货在深圳等一线城市依然有发展空间。

一边是消费生态的更加丰富、多元，一边则是深圳众多零售品牌坚持线下业态始终拥有不可替代的价值和定位。一方面，精品超市、高端百货、会员仓储店等颇受市场认可的新业态的出现、迭代，正是传统业态转型升级的一大重要方向；另一方面，传统实体拥有丰富的线下资源与经验，加大社区布局，结合线上服务和新技术新模式，或将成为传统渠道商逆转局面的突破点。

前瞻性消费需求的引导以及消费需求转向的捕捉共同带动了深圳零售市场的繁荣。新冠肺炎疫情发生以来，深圳零售行业在品牌焕新与打造场景式消费体验中的创新举措不断。比如，场景打造方面，龙岗万达依托重体验元素，吸引了众多客流。各类展览也成为增加购物中心人气的法宝，如“小猪佩奇环球探险之旅”华南首展落地金光华，POP Mart全国首展和THE MONSTERS TOYS全国首展落地卓悦汇。

基础良好扶持不断

深圳零售品牌能够取得优异成绩，与深圳零售企业在疫情冲击下的灵活应对密不可分。有业内人士表示，深圳零售企业业绩增长主要源于几个方面：一是更加深入洞察消费者需求变化，推动数字化加速落地，广泛应用于经营体系升级、市场营销调整等决策中；二是调整业务类型及产品结构，进行经营模式创新，开拓迎合市场需求的新渠道；三是部分成长期的新品牌、新业态在逆势快速发展，实现业绩的显著增长。

清晰的发展战略和与之配套的系列支持政策，更为深圳市的零售品牌创造了巨大的发展机遇。目前，深圳正全力落实国际消费城市建设的“五个一”的工程：着力打造一个高品质的核心商圈、一条高品位的步行街、一条具有深圳特色的夜间经济示范街，培育壮大一批消费领域的民营企业，同时对标国际一流，汇聚国内国际的资源，提升消费供给的能力。

2020年，深圳市以创建国际消费中心城市为目标，出台了《深圳市关于进一步激发消费活力促进消费增长的若干措施》，对国际知名品牌在深圳开设全球性、全国性和区域性品牌首店、旗舰店给予支持。2020年，深圳26家代表性购物中心共引进知名品牌首店97个，位居全国前列。

深圳市零售品牌的发展，有着雄厚的产业发展基础作为支撑。深圳市的产业链资源、制造业基础和供应链实力，以及优质的人才资源和巨大的零售消费市场，都为零售品牌提供了广阔的成长和发展空间。深圳打造了不少大型购物中心，比如龙华区的壹方天地、大浪商业中心，宝安区的壹方城、海雅缤纷城、京基百纳广场，南山区的万象天地、欢乐海岸等。深圳拥有最年轻的消费群体、最具活力的市场环境。从竞争优势看，深圳的创新和科技能力全球领先；从产业优势看，深圳拥有华为、大疆、比亚迪、优必选等头部消费品牌，还有大批时装、珠宝、手表等时尚类品牌。

种种利好为零售品牌在深圳扎根与发展提供了重要信心。即便在疫情及出境旅游限制影响下，不少重奢品牌也选择了继续深耕深圳市场。2021年，深圳共录得44家奢侈品牌入市，同比增加14家。由此带动了深圳的首店经济持续发力，其中15家奢侈品牌为首入深圳甚至华南区，令市场奢侈品品牌线立体多元化。比如Chanel、Goyard、Van Cleef&Arpel等，均开出了深圳首店，老佛爷百货华南首店也落户深业上城。而对于无法引入奢侈品牌的购物中心来讲，潮牌也成为其进行租户组合调整以吸引人气的法宝。

《中国质量报》