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□ 吴学安
2月17日，小红书宣布已启动新一轮虚假“种草”治理。本轮治理将医美品类作为重点整治对象，首批已处置违规笔记27.9万篇，处罚违规账号16.8万个。据悉，这是小红书有史以来最严格的医美专项治理行动。第一阶段主要从两方面着手：一是取消对私立医美机构的专业认证，专业认证仅对公立三甲医院及三甲医院医美科医生开放；二是对普通用户生产的医美笔记进行回查清理，并对涉嫌营销导流、违规医美的内容和账号进行下架、封号、降级处理。
（据2月18日《证券日报》）
近年来，各种“网红探店”“美食好物种草”等分享内容在小红书、抖音、快手、微博等App上流行，成为深刻影响年轻人的“购物指南”。但在巨大的商业利益诱惑下，代写代发虚假“种草”笔记已形成完整的灰色产业链。
所谓“种草”，是一种网络流行语，表示分享推荐某一商品的优秀品质，以激发他人购买欲望的行为。如今一些平台上的“种草”笔记，有一套完整的产业链，写文、点赞、评论等，并不真实客观。在“一切皆可推”的大环境中，所谓的“种草”实际上已模糊了所推荐的商品实际效果，“种草”的客观真实性也被大打折扣。有些“种草”笔记纯粹是营销，但即便是真心分享，体验感也会因人而异，所以大家还是要有自己的判断。
作为消费者，一定要提高自身辨别能力，既要实事求是地给出正确的评论，更要擦亮眼睛，别被刷出来的虚假好评及营销手段蒙骗，损害到自身利益。尤其对于“好用不贵”“便宜实惠”等“种草推荐”，要分清哪些是“假种草”，哪些是“真广告”，莫让“乱花”迷了双眼，而即便是面对不带任何“安利”色彩的推荐，也要明白“适合别人的不一定适合你”这个硬道理，出手购物之前可以去实际体验一下，再出手也不迟。
毋庸置疑，“种草”笔记作为商家推广产品的一种营销手段，需要符合《广告法》的规定，要名副其实。电商平台要承担相应的监管责任，规范广告宣传模式，对于“假种草真营销”的软性广告，应在内容醒目位置标注“广告”二字，作为提醒，对于那些利诱买家下单的商家或主播，网购平台应该加强监管、严厉打击。“种草”的博主或主播也要有自己的职业操守，要根据真实消费体验向消费者“种草”或者帮助大家避坑。更主要的是，对于“种草”，相关部门需要有监管措施跟进，给虚假宣传划定边界，并设立负面清单，避免不良商家利用互联网传播的乘数效应来欺骗消费者获利。
《中国质量报》
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