给“裸奔”的网络测评行业穿上监管外衣

□ 杨玉龙

在网络消费盛行的大环境下，互联网产品琳琅满目，质量良莠不齐，如何选择成了广大消费者遇到的新难题，由此催生了互联网平台新职业——测评（评测）博主。然而，随着大量测评博主或机构的涌现，本应成为消费者“种草”或“避雷”指南的测评，也面临着科学性、公正性和可信性的质疑。

（据2月25日《法治日报》） 

在网购时代，“购前先看测评”已成为不少消费者的购物习惯。但是，不靠谱的网络测评，显然会给消费者带来误导。除此之外，测评博主发布的一条测评视频或一篇测评报告，也可能侵害商家的商誉。据报道，已发生多起产品方诉测评方不正当竞争纠纷案件，测评方均被指存在商业诋毁行为，涉及数码、汽车、食品等多个领域。

出现上述情形，很大程度上在于网络上盛行的测评博主行业是无门槛、无标准的。而作为新兴的行业，我国对网络测评行业没有明确的法律规范。一些即使号称第三方专业测评的博主、机构也是随便挂靠一家检测机构或实验室，他们没有统一的测评标准，其可靠性可想而知。可见，政策上的空白以及监管盲区，一定程度纵容了乱象的存在。

因此，要给“裸奔”的网络测评行业穿上监管外衣，出台相关法律政策，对测评博主们进行规范，对准入门槛、测评方法、测评标准等进行具体指引，从而引导行业良性发展。只有完善法规政策，加大监管执法力度，才能促使网络测评行业的规范发展，才有电商经济的有序与繁荣，对消费者来讲也才能放心消费。

从业者恪守良心底线至关重要。诚如业内人士表示，“测评博主们目前的盈利来源主要是广告和电商，当测评的目的变为营销带货，他们既当“裁判员”又当“运动员”，中立性值得推敲。”对于从业者来讲，网络测评真实性当是第一位的。如何“保真”，既离不开外部的规矩约束，但“良心底线”也须坚守，不能为了一己私利，坑害他人、扰乱市场。

此外，应引起重视的是，某些网络测评的广告属性。比如，去年11月26日，市场监管总局发布《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》，其中明确提出，通过互联网媒介，以竞价排名、新闻报道、经验分享、消费测评等形式，或者附加购物链接的其他形式推销商品、服务的，应当显著标明“广告”。对此，强化其广告属性监管也很有必要。

网络测评行业不能信马由缰地发展，对其规范很有必要。当然，从消费者的角度来讲，也应该增强防范意识。测评博主们的体验测试、感受结果可能各不相同，而即使以检测报告为主的测评，对同一产品，由于设置不同的检测方法或标准，也可能导致不同的测评结论。对此，不仅需要加强甄别，对于一些违规测评，被测评产品生产企业也要注意自身权益维护，并坚决予以抵制。

《中国质量报》