地理标志产品保护要讲究策略方法

□ 胡立彪

外形美观、酸甜适口的“丹东99草莓”近几年走红市场，被称为“草莓界的爱马仕”。不过，人红是非多，现在网络销售的一些打着丹东草莓旗号的草莓，其实并非产自辽宁丹东。

据媒体报道，知名微博大V“滤镜粉碎机”前不久发布一段视频，揭开了一些电商水果卖家的草莓“调包术”：商家宣称售卖的是丹东草莓，实为以“分仓发货”的名义由江苏草莓代销商组织货源代发。对此，丹东草莓主产区政府部门表示，将对冒充丹东草莓销售的违法行为采取法律措施进行维权。江苏当地市场监管部门也已介入调查。

丹东草莓作为一种地理标志产品，因独具特色而受市场追捧，市场售价较高。便宜的草莓贴上丹东草莓的标签以高价出售，可以赚取更多利润。事实上，利用这一市场逻辑打擦边球赚取高额利润的商家并不少，受到侵害的地理标志产品也并非丹东草莓一家。陕西洛川苹果、江西赣南脐橙、宁夏中宁枸杞……人们耳熟能详的许多地理标志产品，都曾或正面临被人假冒仿制的困扰。

在我国，地理标志产品保护已被纳入知识产权保护体系之中。我国对地理标志产品的保护主要有3个体系：一是以国家知识产权局为主导，以《商标法》为主要依据的“集体商标”和“证明商标”注册保护体系；二是以市场监管总局为主导，以《地理标志产品保护规定》为主要依据的“地理标志保护产品”登记保护体系；三是以农业农村部为主导，以《农产品地理标志管理办法》为主要依据的“农产品地理标志”认证保护体系。实行地理标志专门保护制度，对提升特色产品质量，促进区域经济发展和对外贸易，发挥着越来越重要的作用。

不过，因为有“地理标志”4字加持可以带来巨大市场利润，假冒产品搭地理标志产品“顺风车”的现象一直很严重。地理标志产品遭侵权假冒，不仅会淆乱市场，损害产权拥有者和消费者的利益，也会对地理标志品牌本身造成伤害，贬损其市场价值。加强地理标志产品保护迫在眉睫。

对于如何进一步加强地理标志产品保护，不少地方进行了探索实践，并形成了有益的经验。自2005年起，江苏省苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会对阳澄湖大闸蟹实行产品保护，给阳澄湖大闸蟹戴上了防伪锁扣；自2015年起，黑龙江省五常市在所有五常大米包装上加贴标准印制的溯源防伪码；在辽宁省丹东草莓主产地东港市，当地相关部门和协会组织目前也开始应用溯源防伪码。

不过，通过采用科技手段进行防伪打假，虽可收一时一地之效，但难说治本。毕竟，防伪技术本身也是能够被破解和伪造的。而且，若拥有防伪技术者或有防伪要求者本身参与造假，所谓“防伪”就只能成为摆设和幌子。有媒体披露，市场上的假冒地理标志产品并非全都出自外地人之手，其中有不少为当地人所为。比如在苏州，有蟹商将并非产自阳澄湖的蟹偷运进来倒入阳澄湖，再捞上来冒充阳澄湖大闸蟹（俗称“洗澡蟹”“过水蟹”），这种假蟹也戴着防伪蟹扣，其他防伪措施也一应俱全，跟真蟹无异。文首提到的假冒丹东草莓，据悉有一些是经过丹东当地商家“授权”的，也就是说，丹东当地个别草莓商家并非简单的受害方，而是或多或少参与了造假。

由此可见，真正把地理标志产品保护做到位，关键还要做好顶层设计，完善相关法律，加强执法监管。要在《商标法》《地理标志产品保护规定》《农产品地理标志管理办法》等法规基础上，出台更具有针对性和可操作性的专门规章，明晰主体责任，加大处罚力度；发挥行业组织的作用，在完善行业管理制度的同时，加强行业自律和生产标准把控、品质特色保障、品牌形象维护等各方面工作。行业组织要积极为地理标志产品农户和商家提供服务，让他们享受地理标志保护的便利，而不是借机向他们收取商标使用费等。同时，加大对地理标志产品的宣传，在全社会形成尊重知识产权、保护地理标志产品的良好氛围，这样才能让假冒侵权行为无所遁形。

《中国质量报》【观察家】