让“吉致吉品”走向全国绽放世界

吉林大力推进区域品牌建设

让“吉致吉品”走向全国绽放世界

□ 潘虹如 本报记者 岳 倩

6月30日，“吉致吉品”区域品牌发布会在吉林省长春市吉林省广告产业园举行。此次发布会主题为“吉致吉品 绽放世界”。会上发布了“吉致吉品”区域品牌标识和首批品牌认证企业，解读了“吉致吉品”区域品牌相关标准。

品牌是质量的象征、信誉的凝结。区域品牌认证，是以标准为引领、以认证为手段、以标识为标志，对符合高标准、高品质要求的产品和服务进行的第三方认证，在促进区域经济高质量发展、提升区域质量信誉等方面发挥着重要作用。2021年，《吉林省国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出塑造“吉致吉品”吉林品牌。吉林省启动区域品牌认证工作，吉林省政府办公厅印发《关于打造吉林区域品牌推动高质量发展的实施意见》，明确了实施品牌建设三大工程、建设四大体系、打造25个重点领域和到2025年的主要目标。吉林省品牌建设促进会、品牌推介联盟、品牌国际认证联盟等相继成立，发挥行业协会、科研院所、大专院校、企业等作用，形成品牌推动合力。面向全社会公开征集“吉致吉品”区域品牌认证标识，并择优作为吉林省品牌认证标识。制定发布了《“吉致吉品”品牌认证通则》《“吉致吉品”品牌认证规范 农业领域》《“吉致吉品”品牌认证规范 服务业领域》《“吉致吉品”品牌认证规范 制造业领域》等地方标准和“吉致吉品”等一系列团体标准、认证规则。

“吉致吉品”区域品牌实现了当年启动、当年认证，首批认证企业25家。这些企业以过硬的产品、一流的标准、先进的现代管理体系通过“吉致吉品”认证，并获得了新的发展动力。比如，松粮集团、松江佰顺米业等中国粮油食品影响力品牌企业，长春皓月清真肉业、桦甸金牛牧业、龙井长白山犇福清真肉业等吉林省肉牛产业领军企业，长白山皇封参业、通化禾韵现代农业等国家级龙头企业，汪清桃源小木耳实业等现代化管理企业，成为吉林省区域品牌建设的领头羊，进一步彰显了在业内突出的品牌影响力。

经过多方面共同努力，“吉致吉品”区域品牌建设取得了可喜成就。2022年，推进“吉致吉品”区域品牌建设被列入吉林省政府重点工作，吉林区域品牌认证重点领域得以确立，全省各地均制定了落实措施，通过重点培育、持续提升和整体打造，推动企业品牌、产品品牌向区域品牌升级，产品经济向品牌经济发展。

据介绍，吉林省将围绕推进“吉致吉品”区域品牌建设，通过“标准+认证+标志+文化”，实施农业产业优质品牌建设工程、服务业特色品牌建设工程、先进制造业领航品牌建设工程，在农业、服务业、制造业各领域齐头并进。重点工作包括以下方面：

一是构建分步实施、分类指导、渐次推进的品牌培育体系，重点在地理标志产品、名优产品、国家省级示范试点等已基本形成品牌优势的产品和服务中转化培育，在新产品、新产业、新模式中孵化培育。二是构建以政府发布标准为基础，以优秀团体标准为主导，以先进企业标准为引领的质量标准体系。三是构建以认证联盟章程为基础，以联盟成员自律规范、认证规则、监督管理办法等相配套的质量认证体系。目前，吉林品牌国际认证联盟已经吸纳中国质量认证中心、中国检验认证集团吉林有限公司、方圆认证吉林有限公司等10家认证机构作为联盟成员，并通过《吉林品牌国际认证联盟成员管理办法》等10余项制度规则，确保认证过程规范严谨、认证结果真实可信。四是构建质量追溯体系，探索与社会资源合作，建设以区块链、大数据、云计算等先进技术为支撑的品牌认证平台。将品牌培育企业申报、认证机构认证、认证企业监管等纳入平台，推动实现全过程可追溯和全链条可监管的质量管控体系，保障吉林区域品牌认证实现全环节闭环管理。

今后，吉林将加大“吉致吉品”品牌宣传力度，全方位展示“吉致吉品”产品和服务，提升吉林品牌整体形象，让“吉致吉品”这张亮丽名片走向全国、绽放世界。

《中国质量报》