深圳连锁品牌在全国开店超10万家

深圳连锁品牌在全国开店超10万家

企业创新劲头足 品牌孵化能力强

□ 傅江平

近日，深圳市连锁经营协会发布“2021年度深圳连锁经营50强企业”排行名单，深圳商业连锁零售“大军”近年来不断开疆拓土，目前已有10万多家连锁店布局全国。其中，深圳连锁零售军团站稳供应链终端，涵盖了超市、百货店、便利店、药店、手机通讯、汽车零售、珠宝饰品、服装鞋类、餐饮店、酒店等业态。

目前，深圳连锁企业普遍实行多渠道营销模式，将直营店与加盟店结合，对分布在全国各大城市的直营店与加盟店，实行统一的区域管理制度，通过完善的培训、督导，密切关注市场动向，增强了企业竞争力。深圳连锁零售企业布局全国，建立购物中心、百货商场，也进一步带动了更多深圳制造品牌走向全国。

根据深圳市连锁经营协会公布的数据，2021年，深圳连锁经营50强企业全国年销售总额达2405.11亿元，同比增长2.53%。其中，深圳区域年销售总额为1128.19亿元，同比增长5.79%。截至2021年底，深圳连锁经营50强企业在全国拥有门店数48767家，新增门店7596家，新增率15.58%；其中深圳地区拥有门店总数为8882家，新增门店1127家，新增率12.69%。

对标全球知名城市，深圳商业的发展历程很短，却在40余载里创新突破，诞生了一大批覆盖生活方方面面的全国头部消费品牌。作为全国民营经济较负盛名的城市之一和全球闻名的创新创业之都，深圳不仅拥有众多优秀的连锁品牌，亦有众多走向全国的优秀商业运营公司，成为了全国知名的品牌“孵化之都”。

比如，作为国内女装品牌主要诞生地之一，深圳拥有超过2500家时装企业，95%以上为自有品牌。在我国大中城市一线商场的女装品牌中，超过60%是深圳品牌。深圳拥有歌力思集团、影儿时尚集团、赢家时尚集团等众多全国知名女装品牌，素有“中国女装看深圳”的说法。作为我国珠宝首饰制造交易中心，深圳罗湖拥有40家知名珠宝企业，拥有“中国珠宝看深圳、深圳珠宝看水贝”的美誉。作为全球最重要的钟表产区之一，深圳现有钟表企业1500多家，占全国钟表产值、出口的53%，被誉为“中国钟表之都”。我国钟表10强有7个来自深圳，其中飞亚达是我国境内唯一一家上市钟表企业，其他知名品牌还包括天王表、雷诺、星皇、宝时捷、依波、玺佳、格雅等。此外，当今全球70%的中高端眼镜都出自深圳，深圳内衣占据国内内衣高端市场60%的市场份额……

深圳百货则奠定了深圳零售商业的基础。以天虹、茂业、岁宝、太阳、海雅等为主力的深圳百货军团以不断的创新市场，并借助“深圳制造”的强大实力和精细化管理脱颖而出，在全国范围内加速扩张。

天虹、岁宝、茂业、顺电、百果园等总部在深的头部企业，近年来加快“走出去”步伐，旗下门店布局全国，成为全国商业零售领域令人瞩目的深圳连锁零售军团。其中，百果园2001年在深圳创立，2002年开出我国第一家水果专卖店，至今已在全国布局了5300多家连锁门店。天虹创始于1984年，目前已在全国开设了上百家门店，成为我国领先的线上线下融合的数字化零售商。截止到2021年，天虹大店数量已突破100家，数字化会员人数突破3600万人。

成绩背后是深圳对于商业和消费的大力扶持。深圳连续多年提出建设国际消费中心城市的目标，并推出核心商圈提升计划、首店之城打造计划、创办深圳购物季等活动品牌，有力提升了城市商业的辐射力和影响力。深圳市善于针对不同行业发展推出不同的指导和服务。比如，为配合珠宝产业的高质量发展，深圳市出台的系列政策包括：支持黄金产业链核心企业落户深圳，搭建供应链金融服务平台，为上下游企业提供融资、结算、现金管理等一揽子综合金融服务。作为深圳珠宝产业健康发展的重要监管部门，深圳市市场监管局也持续开展黄金珠宝产业提质升级行动，从品质监管、产品质量提升、品牌宣传等多方面着手，为珠宝产业高质量发展提供了重要助力。2021年12月，深圳市市场监管局在全国率先成立深圳产品学校黄金珠宝分校，以推动产业高质量发展为目标，打造了质量、标准、计量、检测认证、知识产权等“一站式”公共服务平台。

目前，深圳连锁品牌也在加快数字化转型，且线上布局和数字化转型成效显现。数据显示，2021年，深圳连锁经营50强企业整体电子商务交易额同比增长31.87％，有12家上榜企业的电子商务交易额同比增幅超过50％；50强企业的电子商务交易额占整体销售比例达16.36％，自有线上渠道交易额占电商交易额的比例超过五成。

《中国质量报》