2022第16届中国品牌节年会举行

2022第16届中国品牌节年会举行

与会专家和企业家热议品牌传播与创新

本报讯 （李 嘉）8月8日，以“开放与奋进”为主题的2022第16届中国品牌节年会在湖南长沙举行。本届年会由品牌联盟、中国会展经济研究会联合主办，长沙市人民政府、湖南省工商业联合会等机构协办，神农架四季小镇冠名，奥康集团战略合作。

十三届全国政协副主席、民革中央常务副主席郑建邦通过视频向年会发表致辞表示，品牌是一种态度和承诺，传播是品牌发展的助推器。本届品牌节年会主题很好地契合了我国当前的发展形势，明确了中国品牌应该承担的责任与使命。

长沙市市长郑建新在讲话中表示，长沙在工程机械、文化传媒、营商环境等方面具有较好的品牌优势。本届年会落地长沙，是对长沙品牌建设的充分肯定和极大鞭策。长沙市委市政府将提供一流的服务、创造优越的环境，打造好“山水洲城魅力长沙”的城市名片。

据了解，本届品牌节年会主体为“1923”模式，即1场大型开幕式、9场重要活动、23场平行论坛。在年会主题演讲和主论坛环节，国内知名品牌企业负责人、品牌领域专家学者发表了真知灼见。其中，品牌传播和创新成为热议话题。

中国品牌节发起人兼秘书长、品牌联盟董事长王永代表主办方致辞表示，中国品牌节至今已连续举办16届。无论是做企业还是做品牌，都要在正确的方向上坚持前行。中国品牌节得以连续举办，离不开各界的支持与厚爱。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军通过视频发表“茅台品牌的‘五维’美学表达”主题演讲，从空间的美学表达、茅台品牌的时间美学表达、人物的美学表达、茅台科学的美学表达以及文化的美学表达5个维度，阐述了茅台品牌的美学理念。

浙江省工商联副主席、奥康控股董事长王振滔表示，当前，中国制造正在向中国品牌转型，鞋服企业要以强大的产品、过硬的品牌抓牢新时代消费者心智。8月8日，正是奥康34岁生日。奥康将深度分析中国人脚型特征，让皮鞋更贴合中国人脚型，忠实践行“做好一双鞋，做一双好鞋”的品牌理念。

著名品牌战略专家李光斗在其题为“中国品牌大趋势”主题演讲中指出，新经济具有颜值经济、场景营销、网红氛围、圈层消费、追求生活仪式感等特点，而开发新产品既要懂得网红引流传播，又要有平台加持和资本做局，还得靠消费者捧场。双循环大格局下，新产品、新品牌要脱颖而出，必须转变模式，通过创新传播方式，抓住年轻一代消费者，抓住新财富机会。

中国人民大学国企形象研究院院长、中国传媒大学媒介与公共事务研究院副院长吕大鹏关注新时代背景下声誉管理问题，他认为，在5G时代语境之下，从5G到元宇宙以及区块链，品牌传播必须与时俱进，传播要做到引导主体人格化、引导载体社交化、引导定位精准化、价值引导具象化、产品传播公益化等。

近年来，通过直播带货拓展品牌渠道，推介土特产品，推动脱贫攻坚和乡村振兴有效衔接，在各地渐成风潮。西南民族大学经济学院博士生导师陈灿平在电商扶贫领域颇有心得，他在“区域特产如何借助短视频直播打造品牌认知度”主题演讲中指出，直播带货等新电商发展，应内容为魂、产品为王、链接为道。

中国品牌节年会上，品牌联盟公布了《2022世界品牌500强》和《2022中国品牌500强》榜单。王永表示，发布榜单，也是传播创新品牌理念和提升品牌价值的方式之一。据了解，品牌联盟在研究样本上力求客观全面，邀请全球20多个国家的专家进行深入探讨和评选，涉及品牌超过3.7万个，覆盖全球47个主要股票市场指数所含的上市公司及知名非上市公司。

国务院发展研究中心研究员、京津冀大数据产业专家委员会首席专家郑砚农表示，这两份以中国标准评定、汇聚全球智慧的榜单，对推动世界品牌扩大在中国的影响力，助力中国品牌提升全球形象，具有非常重要的意义。

《中国质量报》