国货当潮：是情怀更是品质

□ 胡立彪

前不久，新华网联合得物发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比10年前，国潮热度增长超过5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，“90后”“00后”贡献了74%的国潮消费。

将古法与现代工艺结合制作的油纸伞、用非遗技术创新研发的团扇、经数十道工序反复煅烧打磨的3D曲面陶瓷外壳手机机身……近年来，国潮产品不断涌现，涉及音乐、美术、建筑、家具、服装、美食、日用文创等精神生活与物质生活的方方面面。随着消费者特别是年轻一代对国潮产品及相关文化的逐渐认可，追逐国潮的社会审美时尚正在悄然兴起。

当下的国潮，多指以时尚潮流为载体，将中国文化符号、美学精神、传统技艺等中华优秀文化与现代生活方式融合而形成的一种潮流风格。国潮流行，是爱国情感和文化归属感的体现，也是国人文化自信的表现。

国潮大行其道绝非偶然。从单纯产品层面叫响“中国制造”“新国货”运动，到现在涵盖产品、文化、科技等全方位的国潮化，国潮兴起发展与时代环境息息相关。改革开放以来，我国经济实现了快速发展，现在已成为世界第二大经济体。同时，社会民生持续改善，国民幸福感、民族素养和自信心不断提升，民族意识开始与世界接轨。特别是“90后”“00后”崛起，他们的出生和成长刚好赶上中国经济腾飞的时期，物质生活富足，这使得他们与生俱来拥有更为强大的文化自信，且更乐意接受本土品牌。而今，新生代群体已然来到时代的舞台中央，并正在成长为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量，同时也引领着国潮的繁荣。

当然，就国潮产品而言，其能够让消费者认可并赢得市场，还有一种最根本的东西打底——品质。比起打感情牌，高性价比的产品本身更能触及消费者骨子里的消费理性，这才是千古不易的市场根本法则。有学者认为，现在消费者喜欢国潮，与前些年部分消费者热衷海淘的动机一样，用经济学“理性人原理”解释，这是人们追求“效用最大化”的一种现实表现。支配人们消费选择的第一个“理性”，当然是能满足消费需求的产品，是其所具有的物质性的功能及对比显示的优质优价。

有一个事实很能说明问题。商务部发布的一份报告显示，国内消费者对家居和家装用品类、电器电子类产品没有很强的进口意愿，而且呈逐年减弱的趋势。这表明，在消费结构升级过程中，这些行业领域的一些国内企业通过提高技术水平，已经可以生产出满足消费者需求的高品质产品。特别是家电类产品，国内企业近些年的努力有目共睹，国货品牌产品质量安全水平达到国际领先，让曾经在国内市场风光无限的日韩家电品牌失去优势。

那些已经站稳脚跟的本土品牌这些年市场发展的心路历程，也提醒所有国内企业，消费者追逐国潮，打心眼里认可“国货自强”，并非基于单纯的“国”字情怀，而是以“强”字为依托。如果没有高品质和高性价比，国货仍难入国人之眼。不得不说，目前国潮中部分品牌原创性不足，没有真正将中国传统文化的美学特征与当代时尚元素有机整合；有的商家只会跟风模仿，产品同质化严重，造成视觉和精神上的审美疲劳；有的企业片面堆砌文化符号，将“国风”和“情怀”视为营销噱头。这些问题都值得警惕。

现在，消费者变得越来越挑剔，不仅价格敏感度更高，品质要求也会更高。国潮产品如何在品牌、价格、品质之间找准一个平衡点，既是对企业现实运营能力的挑战，也会对品牌发展战略产生长远影响。面向未来，企业要从自身出发，精准把握品牌定位，持续增强品牌影响力。同时，要不断强化产品的服务载体属性，面对竞争激烈、快速变化的市场，实现产品的快速迭代、持续创新，以产品口碑增强消费者的黏性。

《中国质量报》【观象台】