洽洽上半年营收26.78亿元 同比增长12.49%

□ 方莉莉

近日，洽洽食品股份有限公司（以下简称洽洽）发布今年上半年成绩单，实现营收26.78亿元，同比增长12.49%，实现净利润3.51亿元，同比增长7.25%，保持业绩平稳增长，实现营收、净利润双增长。

据业内专家分析，洽洽以瓜子起家，近几年适时扩张坚果业务，目前已成为国内坚果炒货行业龙头企业，一方面通过瓜子、坚果产品建立起坚果炒货专营品牌的形象，另一方面以广泛的渠道布局实现对终端的强大掌控。今年上半年，洽洽继续围绕瓜子和坚果两条增长曲线持续稳步发展。

品牌优势是洽洽业绩稳定增长的支撑点。一直以来，洽洽深受消费者喜爱，品牌知名度和美誉度不断提升。

洽洽成立于2001年。2015年以来，洽洽不断扩大坚果业务。2017年，洽洽的爆款产品小黄袋每日坚果上市；2018年，洽洽正式升级为坚果企业；2020年，洽洽实施“坚果+”战略，在坚果领域迅速获得消费者青睐。

进入2022年以来，洽洽继续强化品牌建设和传播。今年春节期间，洽洽以“中国洽洽，年味到家”为主题，通过插画演绎焕新了年节包装，开展清空购物车、瓜子拼图等活动，与年轻消费者“玩在了一起”；洽洽还与华熙生物米蓓尔联名推出“瓜子脸面膜”，拍摄了一支“瓜学反应”的广告，吸引了众多年轻消费者关注。

今年5月，洽洽请全体股东“嗑瓜子”，向1.7万多名股东赠送公司高端瓜子“葵珍”礼盒。洽洽表示，给大家送瓜子，是为了“便于股东更好地了解洽洽高端葵花子品牌葵珍，提高葵珍的认知度和影响力”。

如果说品牌为洽洽长期发展助力，那渠道优势则是其业绩稳步提升的基本盘，是其长期以来构筑的坚实壁垒。

洽洽聚焦坚果炒货行业，在不断深化经销、KA卖场等相对成熟渠道的基础上，积极拓展特通、礼盒、餐饮和线上等新兴渠道，拥有全国性线下销售网络和经验丰富的专业化营销队伍，有完善有效的营销管理体系和营销模式，市场快速反应能力强，销售规模居行业前列。目前，洽洽在国内的零售终端有40多万个，未来3-5年规划覆盖100万个终端。

此外，洽洽的优势还表现在其一直坚持的“种植、加工、生产一体化”的全产业链布局。据了解，洽洽从2013年就开始布局坚果的上游种植业务，建立了自有坚果种植基地，在全球共拥有6.6万多公顷种植基地和十大工厂，实现了从源头采购到生产到销售的严格监管，有效保障了产品的安全与质量，增强了消费者的信赖度，形成了良好的口碑循环。

今年上半年，洽洽获得第一届“合肥市市长质量奖”金奖。

《中国质量报》