2022淘宝天猫新势力周成服饰潮流新风向标

2022淘宝天猫新势力周成服饰潮流新风向标

以万千风格匹配万千需求

□ 本报记者 彭 燮

数字科技，正成为影响服饰潮流的重要因素。

8月22日-25日，2022淘宝天猫服饰行业秋冬新势力周开启。本次新势力周的主题是：从交易走向消费，将万千风格匹配万千需求。

“淘宝天猫正在不遗余力地把新科技、新产品应用到服饰产业，和百万商家一同推动服饰产业从品类到款式、趋势洞察、风格细分、内容表达向精细化发展，洞察用户对美的理解，让商家在时尚的土壤中，获得更多的确定性。”淘宝天猫产业发展及运营中心服饰时尚总经理乔乔表示，新势力周探索“从交易走向消费”，将万千风格匹配万千需求，这也体现淘宝天猫融合后的“从交易到消费”战略正在新势力周落地。无论服饰、家装家居还是美妆，淘宝天猫所有行业都在回归消费者体验，平台和品牌、商家一道，直连消费者，以消费者为中心，洞察并满足10亿消费者需求，从交易本身向影响消费者决策和用户体验延伸，服务好消费者。

新势力周聚焦“四个创新”变化

记者从淘宝天猫了解到，淘宝天猫的每一个行业都在走向更贴合自身行业特性的垂直化运营之路，新势力周正是淘宝天猫服饰行业从交易走向消费、垂直化运营变化的探路者。今年，行业、商家和消费者从4个创新体会2022新势力周发生的新变化。

在直播技术创新方面，通过XR前沿技术打造的“超级直播秀”产品，将创造商家、商品与消费者全新互动模式，实现直播形态的更新迭代。

在商品内容化创新方面，通过“搭配”技术产品，助力商家垂直化升级店铺，将服饰商品内容化、品牌化展现，完成商家整体内容化转型。

在消费体验创新方面，通过“魔尺”产品实现量体裁衣的尺码数字化识别体验，方便消费者打开淘宝即可智能量体、智能试穿。

在风格数字化创新方面，运用淘宝天猫的趋势洞察能力，将服饰行业原有六大风格拓展到50多种，进而又分化出上百种精细化风格。

乔乔介绍，淘宝天猫服饰行业通过风格数字化洞察趋势风格和品类，商家通过平台提供的技术能力，朝着内容化品牌化方向升级店铺。与此同时，新的技术也在前台服务着消费者，成为帮助消费决策、带来消费体验提升的颠覆性工具。

市场检验凸显创新价值

淘宝天猫新势力周正在成为融合时尚潮流、消费趋势发布的新秀场。国潮品牌RUSURE在本次新势力周首次尝试了使用“超级直播秀”，通过虚拟场景渲染技术将时装秀搬进直播间，通过3D科技和高清摄像机实现虚拟与现实元素相互交融。“最有意思的是，消费者不仅可以在前排看秀，还可以现场下单购买。”RUSURE联合创始人王伟露说。

过去一年，淘宝天猫服饰孵化超1万家年营收过百万元的新商新品牌，在今年上半年举办的春夏新势力周期间，新风格趋势如新中式、纯御辣妹风、御姐轻熟的淘宝端搜索量分别同比增长341%、2600%、801%，部分设计师原创品牌在春夏新势力周期间成交同比增长约350%。

“数字经济发展为构筑我国服饰产业竞争新优势提供了宝贵机遇，亟需通过数字技术赋能产业焕发新活力、释放新潜能。”中国社科院工业经济研究所副研究员于畅表示，淘宝天猫的优势在于科技与商业模式深度结合，将万千风格匹配万千需求，用技术捕捉潮流，搭配确定性生产和销售，既满足消费者丰富多元需求，也用精准产销带给商家确定性的生意增长。

独立设计师品牌FUSSED如今在淘宝年销售过亿元，联合创始人郑楠说：“淘宝天猫运用科技拉近了普通受众与时装周的距离，让我们这些从线上起步的品牌，在潮流的把握和产品的创新上，反应更快。与四大国际时装周相比，淘宝天猫新势力周走出了一条与众不同的道路。”

《中国质量报》