首届北京一轻品牌嘉年华举办

本报讯 （轻 文）近日，由北京一轻控股有限责任公司（以下简称一轻控股）举办的“首届一轻品牌嘉年华活动”在北京北冰洋义利园区启动。活动以“美质生活，一轻陪伴”为主题，集结一轻控股旗下双合盛、北冰洋、义利、龙徽、金鱼及中华酒六大老字号品牌，在文化与科技的碰撞中，激活老字号IP，亮出消费新“名片”。

一轻控股党委书记、董事长郭明星表示，要积极展现“中华老字号”“北京老字号”的品牌价值。北京市商务局副局长郭文杰说：“此次一轻品牌嘉年华活动，以老字号‘传承品牌创新’为主线，充分运用北京老字号特色品牌文化元素，积极打造具有老字号特色的消费潮流。”

没有永远的老字号，只有时代的老字号。从历史深处走来的老字号是文化自信与大国“智造”的结晶。在新消费潮流中，国货品牌应该如何融入新消费群体，成为更多年轻人的选择，是“老字号”们共同关注的话题。一轻控股用一场品牌嘉年华，展现了对这一话题的独特理解。

复兴国货单靠情怀并非长久之计，持续创新、与时俱进才是根本。一轻控股成功复兴北冰洋、义利等老字号，其根本是在新品牌、新产品、新业态3个方面的全面突破，在国货复兴的浪潮中，不但实现了品牌本身的突围，也为国潮的兴盛贡献了一份力量。

在保住传统、稳住底蕴的同时，以更具现代化的方式，跳出“老”印象。从百年义利连锁店到北平制冰厂，从传统商超渠道到新零售，一轻控股积极拥抱新业态，突破了传统的营销思路，对接新生代的消费模式和消费行为，让老品牌更受欢迎。用更符合年轻人需求的创新产品，与当代消费者走到一起。在不断创造产品的新体验，在消费者认知中重新定义老字号品牌，从而强化用户对品牌的好感。

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