“开学经济”升温，文具市场呈现新特色

“开学经济”升温，文具市场呈现新特色

更新速度加快 联名款受欢迎

□ 本报实习记者 贾润梅

近日，一则“一支中性笔卖55元”的词条登上微博热搜。与此同时，各种高价文具用品层出不穷，引起众多家长的疑惑。不少网友调侃道：“开学经济”升温，“文具刺客”现身。

记者走访北京市朝阳区数家文具店发现，“天价”文具是个例，但近年来文具产品更新换代速度加快，设计感十足、充满奇思妙想、花样百出自不必说，还涌现出更多与知名IP联名的文具产品，但与传统文具相比，价格高了很多。

迪士尼联名款自动铅笔、泡泡玛特橡皮、多功能风扇中性笔……北京市朝阳区北苑路某家文具店内将新上市的文具摆放在货架最显眼的位置，店内从笔、笔记本、橡皮到文具礼包应有尽有，价格从几元到几百元不等，记者注意到部分联名款文具价格较高。

一支斑马品牌与漫威联名的自动铅笔售价195元，一支迪士尼联名自动铅笔售价95元，包装上标着“限定”字样。此外，记者还注意到，某些联名款的笔袋、橡皮泥、便利贴、涂改液、笔记本等文具产品的售价普遍高于非联名款产品。以笔袋为例，一款普通笔袋的售价在6.9元至19.9元不等，而一些联名款笔袋的售价则要高五六倍甚至更高。

不过即使价格高，依然有很多消费者选择联名款文具。“其实我感觉这款笔袋太花哨了，可能会分散孩子的注意力，影响学习。”北京市丰台区的张女士感慨道，“但是孩子很喜欢，她从小就很喜欢迪士尼系列玩具，买文具时强烈要求买联名款”。在一家文具店中，张女士和女儿珺珺共消费160元。

“如果购买一些基础性文具，如笔、橡皮、尺子和笔记本之类，一般消费100多元就够了。”一家晨光文具店工作人员表示，如果购买书包或要求联名的、进口的产品，价格还要更高。

此外，记者注意到在电商平台上，不少“玩具化”文具深受消费者喜爱。故宫淘宝金榜题名中性笔、锦鲤系列笔记本盲盒文具月销量超3000件，减压中性笔、日系水笔盲盒月销500余件。事实上，“玩具化”文具不只吸引刚步入校园的小朋友，也俘获了许多正在读高中的“大朋友”。来自宁夏的高中生杨溪表示，“玩具化”文具在高中生当中也十分受欢迎。

如何看待文具盲盒风靡学生圈？有家长认为，晨光等品牌的盲盒产品均价10元左右，文具是消耗品，总是要买，无需太过计较。但也有家长表示担忧：相比文具图案花色，家长更看重文具的使用质量；一些进口品牌的盲盒文具价位较高，担心孩子产生攀比心理，且不利于培养孩子的良好习惯。“之前帮孩子在网上买了一个日本动漫联名的文具盲盒，门店售价是100多元，网店售价80元左右。”北京市居民赵女士认为，如果在家长的消费能力和接受程度之内，可以购买文具盲盒。但对于学生来说，文具的使用功能才是第一位，不能为了追求盲盒产品的神秘感而忽略功能、盲目购买。

其实，如今实用性已不再是消费者购买文具产品的唯一需求，文具产品附加一些特殊作用如舒缓心情、其IP价值以及“颜值”都是消费者考量的元素。业内人士表示，近年来，一些诸如IP联名等文具产品与同类产品相比有更高的附加值和利润空间，也成了一些大品牌文具提升竞争力和利润的利器。而这部分产品的购买群体主要是个人消费者尤其是学生，因此要不断推陈出新以吸引关注。这些都需要企业投入更多资金，成本增加了，价格自然水涨船高。

针对高价文具，北京市消费者协会日前发布文具消费提示，提醒广大家长及学生理性消费，不要盲目攀比购买豪华、高价文具用品，应把安全实用放到首位。北京市消协也呼吁有关文具经营者诚信守法经营，不要制造各种奇特、花哨的营销噱头，不虚假夸大文具用品的使用功效，确保为消费者提供质量可靠、安全实用的文具用品，为儿童青少年的健康成长营造良好消费环境。

《中国质量报》