让更多产业带“好物”被看见 优质国货借电商平台走向全国

让更多产业带“好物”被看见

优质国货借电商平台走向全国

□ 本报记者 彭 燮

你知道“好”的全棉床品缩水率是多少吗？

你知道“好”的紫砂壶应该用什么泥料吗？

你知道“好”的猕猴桃在几月口感最甜吗？

你知道“好”的连衣裙应该有哪些细节吗？

想得到这些问题的答案，不用翻百科全书，拿起手机就可以了——在刚刚结束的“抖音921好物节”，你不仅可以买到各类优质源头好物，还可以收获很多和品质相关的“冷知识”——直播间里，形形色色的主播们很乐于和你分享关于“好物”的各种讯息。9月9日至21日，抖音平台上直播时长累计达3376万小时，挂购物车的短视频播放量为721亿次。

在直播间卖“好”东西

FEIMAO女装品牌创始人赵姐是服装行业的“老人”，在广州几大服装专业批发市场都拥有自己的档口。入行30多年，她有自己对于“好”的判定标准——除了服装的面料选择、版型设计之外，“好衣服就是要看细节，线口包边显档次，扣子用贵一点的，包括衣服的裤夹、衣架也不能用差的。”

2020年开始，赵姐进入直播行业。虽然她笑称自己“连电脑都不太会用，怎么开直播、怎么上链接都不懂”，但就是凭借自己这套“好”衣服的标准，赵姐的抖音直播间吸引了越来越多的粉丝，最高峰时观看总人数超过3000人。在她看来，“做直播不能急功近利，一定要确保产品质量做好售后保障。说到底，不管是抖音电商还是批发市场，有品质才能生存。”

和赵姐一样，江苏南通的王皓也把品质作为自己直播间最重要的竞争力。和其他主播不同的是，王皓的抖音账号里除了推荐自己的产品，还录制一些小视频，用来解答大家关于家纺产品质量的咨询，包括“长绒棉是不是全棉”“网上买的4件套如何分辨好坏”等。

因为对产品质量要求比较高，王皓白天经常跑到工厂去做“监工”。为了解决全棉床品多次清洗后的缩水问题，他会要求厂家多放出一点料，免得消费者用起来不舒服。他说，南通家纺有完整的产业链，更是一面旗帜，产品质量出了问题，就是砸了大家的饭碗。所以他会坚守质量底线，做“有质量、有温度”的家纺品牌。

图为王皓亲自在工厂检查家纺产品质量。

如今，在抖音电商，集合了很多像赵姐、王皓这样的“产业型主播”，他们不光对所在的行业非常熟悉，更有着对品质的执着和坚守。他们把自己的直播间经营得风生水起，也让所在的产业带得到了更多消费者的关注和认可。

抖音电商服务商、南通鹿云总经理徐明明认为，南通家纺产业带背后有庞大的产业链基础和扎实的质量底气，但在新时代也需要更多新血液来激发新活力。借助抖音电商关于产业带的扶持政策，可以让更多家纺源头好物快速抵达有需要的消费者手中，也让南通家纺迎来了新的发展机遇。

根据不完全统计，南通家纺产业带活跃的抖音带货主播共有3万多个账号，很大一部分日销量相当可观。这些主播已经成为了产业带的新生力量，让南通家纺产业在直播电商赛道上迎来了新机会，也为产业带的整体质量提升创造了新动能。

去产业带找“好”东西

陕西西安临潼区的土地里，藏着一个“好”宝贝——临潼板栗红薯。临潼独特的自然地理环境孕育出板栗红薯的特别风味——红薯种在渭河边上，每隔一两年会被渭水淹一次，能自然保持土壤的肥力，第二年种出的红薯品质格外好，不光个头大，口感还特别粉糯清甜。

现在正是临潼板栗红薯的销售旺季。家住临潼北田镇西渭阳村的赵阳每天上午在田间地头挖红薯，下午上抖音直播卖红薯。”在“抖音921好物节”期间，他最多的一天卖了6000箱红薯。

赵阳做生鲜电商直播已经有几年了，也亲眼见证了身边村民们的变化。“我们村1000多户村民，除了一部分老年人之外，98%的人都在使用抖音卖红薯，抖音电商真正成为我们农民的好帮手。”

陕西南北跨越大，生态资源独特，是优质的生鲜产业带。黄土高原充足的光照孕育了脆甜多汁的洛川苹果；关中平原土肥湿润，让西安周至和宝鸡眉县的猕猴桃，临潼的板栗红薯，渭南大荔的冬枣等闻名遐迩；秦巴山地间，小木耳、核桃等经济作物更是农民增收的重要抓手。而抖音电商推出的“订单农业”模式，成了“新农人”卖鲜货的好选择。

32岁的西安小伙李明明做抖音电商官方服务商已有4个多月的时间。目前，在他们服务平台登记的商家超过80个。他和团队的目标是，帮助乡亲们把亲手种的源头生鲜通过抖音电商卖到全国，助力陕西生鲜产地建设，让勤劳的果农们“种”出更鲜甜的好生活。

助力产业带“好物”出圈

江苏宜兴是中国的“陶都”，宜兴紫砂陶制作技艺是国家级非物质文化遗产，宜兴紫砂壶更有“茶器之首”的美称。通过短视频和直播带货，宜兴紫砂产业走上一条高速发展之路，紫砂文化也得到了更好的传承。

图为沈瑜珽对国家级非物质文化遗产——宜兴紫砂陶制作技艺宣介海报。

作为宜兴市丁蜀镇紫砂电商的优质创作者，80后女孩沈瑜珽创办的“珽珽紫砂”账号创立于2021年初，在抖音平台开始直播带货至今，已拥有62.8万粉丝。“在我的直播间，年轻消费者是主力军，他们更喜欢符合当代审美的作品！”沈瑜珽认为，非遗传承要走得更远，除了守正更要创新。她透露，她将打造自己的设计团队，创作符合当代年轻人审美的茶器，“让非遗被更多年轻人看见”。

据统计，抖音电商宜兴直播基地入驻基地商家有5704家，带动直接从业人员超过1.5万人，辐射生产、包装、物流等配套行业人员超过5万人。2021年，基地销售额超38亿元。

陕西生鲜产业和宜兴紫砂产业，是抖音电商“产业成长计划”重点扶持产业带中的代表。抖音电商充分利用优质资源，针对全国的产业集群，打造百强产业带，系统化、规模化地扶持产业带和中小商家，提升地方产品知名度，助力发展区域经济。

9月9日至21日，抖音电商推出“抖音921好物节”大促活动，发挥全域兴趣电商优势，着重打造“好物”榜单、品牌嘉年华等玩法，通过短视频、直播、泛商城等渠道满足用户多元购物需求。活动期间，抖音电商走进16个省（区、市），云集全国50个不同区域产业带的各类优质源头好物，满足消费者需求。数据显示，义乌商城好货产业带的饰品、织里童装产业带的针织衫、广东潮流女装产业带的毛呢大衣，以及佛山家具产业带的沙发、宜兴紫砂产业带的石瓢壶，成为消费者偏爱的产业带“好物”。

《中国质量报》