中国企业刷屏欧洲杯赛场引关注

□ 本报记者 胡锡丰

6月15日凌晨，2024年欧洲杯正式拉开帷幕。4年一届的欧洲杯是世界上最赚钱的体育赛事之一。本届欧洲杯不仅是一场足球盛宴，更是中国企业向国外消费者进行品牌宣传的绝佳平台，在13席赛事赞助商中，中国企业占据5席，赛场上的中国身影显得格外突出。

在欧洲杯首场揭幕战A组首轮东道主德国对阵苏格兰的比赛上，海信、支付宝、比亚迪、vivo、速卖通5家中国企业集中亮相绿茵场，围挡上的中文广告分外吸睛。有网友调侃称，这么多中国企业赞助，感觉像是在中国比赛一样。欧足联市场总监此前表示，2024年欧洲杯将在全球拥有超过50亿次观众。

中国已经连续成为两届欧洲杯赛事全球赞助商第一大来源国，这是体育大赛营销价值得到中国企业认可，以及中国经济崛起、产业升级和企业进阶的必然结果。

5家中国赞助商中，支付宝和vivo是第二次赞助欧洲杯，海信已是三度携手欧洲杯。在顶级赛事体育营销中，海信已经从商业赞助发展到技术赞助，进入了技术合作的新阶段。本次欧洲杯上，海信官宣成为2024欧洲杯视频助理裁判（VAR）显示官方合作伙伴，将在欧洲杯期间为VAR系统提供显示技术支持，助力裁判作出更精准的判断，意味着海信的显示技术在多场景中得到了检验和认可，也是欧洲对中国企业技术创新的肯定。

今年，比亚迪成为欧洲杯首次携手的中国汽车品牌，也是欧洲杯首次携手的新能源汽车品牌，在全球低碳减排的大背景下有着非常标志性的意义。欧足联代表盖伊·劳伦特·爱普斯坦表示：“这次合作非常契合我们构建绿色欧洲杯的愿景，我们看好比亚迪对欧洲杯绿色转型的促进作用。”

2024年欧洲杯期间，比亚迪将携多款车型亮相比赛场馆和官方球迷广场，同时，比亚迪新能源汽车还将作为官方用车，为赛事提供绿色出行服务。这无疑将加强全球对中国“绿色低碳”新能源产品的认知和认可。

而阿里旗下的支付宝和速卖通则展示出用数字技术改变现代生活丰富的可能性。本次欧洲杯期间，速卖通在东莞正式开通“欧洲杯专线”，将运往欧洲的跨境包裹统一汇集在东莞市的欧洲专仓，保障欧洲杯包裹“全球5日达”。据介绍，欧洲杯期间速卖通还将为全球消费者提供商品折扣、互动游戏以及包含欧洲杯门票在内的各类奖品。

蚂蚁集团董事长兼CEO井贤栋表示：“我们希望移动支付和足球一样成为全球通用的语言，用科技为每个消费者和商家带去更好的体验和全球发展的机遇。”

vivo本次再度携手欧洲杯，以2024欧洲杯官方合作伙伴的身份亮相欧洲杯赛场。vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山表示，希望这次借助欧洲杯平台，让vivo的影像实力被更多国家的消费者认可。

作为国际顶级的足球盛宴，欧洲杯的“吸睛”和“吸金”效应都十分明显。根据过往数据粗略估算，5家中国企业每家至少向欧足联支付4000万欧元才可以跻身这13个席位之一。

对于连续3次成为欧洲杯全球官方赞助商的海信而言，预计在此期间，海信在海外的品牌知名度从37%提升到54%，营收从千亿元增长到突破2000亿元，海外营收占比也从23%提升到43%，其中在法国（2016年欧洲杯主办国家）本土销售增长近300%。

此外，对以速卖通、支付宝为代表的跨境电商和支付科技企业来说，借助欧洲杯赞助商身份和体育营销，也可以直接或间接帮助品牌开拓海外市场增量。

比亚迪也在对外表述中提到，希望“打造中国新能源汽车出海新标杆，带领中国新能源汽车‘驶’向全球”。

《中国质量报》