文旅IP“出圈”成为旅游观光新的“打开方式”

□ 吴学安

蓝色和赤金色的凤凰在空中盘旋，跟随其后的红色巨龙摆动着矫健的身姿，引来游客阵阵赞叹……晚上去老北市看“凤凰”——越来越多人正用这种方式打卡沈阳。沈阳老北市地处城市中心，因清太宗皇太极在此敕建皇家寺庙而兴，距今已有近400年历史，孕育并传承着北市摔跤、辽菜技艺等国家级非物质文化遗产项目以及皇寺庙会等群众基础深厚的民俗活动。端午节假期，老北市再次登榜辽宁省热门景点。 （6月24日人民网）

伴随着文旅市场消费需求日趋旺盛，文旅融合呈现出新的发展态势。打造区域特色文化IP，是拥抱文旅融合发展机遇的关键一招。从淄博烧烤到贵州村超、村BA，再到哈尔滨冰雪火出圈，如何打造文旅“爆款”产品，以文塑旅、以旅彰文，才能涌现出更多独具特色的文旅产品，让文旅IP的“流量”变成“留量”成为一道答题。

文化IP具有鲜明的主题性与故事性，突出其独具特色又丰富多元的精神文化体验，是重要的“待客之道”。区域特色文化IP的打造，重点在于根据地方文化和旅游资源情况，挖掘特色、塑造特色、宣传特色、提升特色。从西安大唐不夜城的古今交融，到内蒙古“十四冬”的文体旅同频共振，再到全国各地争相推出的智慧旅游沉浸式体验新空间……文旅融合的火花，带来无限灵感。

随着文旅产业由高速增长转向高质量发展，具有IP属性、更有故事和情感附加值的文化和旅游体验愈加受到游客的关注。如何打造、用好IP，成为服务游客新消费需求、赋能行业和地方旅游发展的新法宝。好的IP，是深扎消费者心智、心生向往、主客共享的形象锚点，锐化受众的记忆点，形成长效的传播，只有更好满足消费者丰富精神文化生活的高品质需求，掀起一股“文旅融合”浪潮，激发文旅IP市场活力，才能让乡村、城市成为令人向往的“诗和远方”。

毋庸讳言，文旅IP品牌，是一座城市的独特符号，叫响城市文旅品牌，既是城市发展全方位、深层次的战略工程，也是发展全域旅游的战略举措。聚焦融合化，打造跨界数字化平台的乘数效应。文旅IP是多种优势的贯通与表达，必须进行跨界联动，着力深化文化与历史融合，通过文化推广、旅游开发、文旅融合等，将历史血脉和经济优势、地域优势、文旅资源优势融合贯通，才能走出一条文化传承可持续发展之路。

《中国质量报》【文化杂谈】