浙江湖州南浔区建设绿色直播间孕育传统产业新生机

千年湖笔 触网“生花”

浙江湖州南浔区建设绿色直播间孕育传统产业新生机

□ 孙建新 徐 伟 陈 洁

“这支是用狼毫做的；那支是兔毫，质地柔和……各种笔因书写要求不同，做工也不一样。”近日，浙江省湖州市南浔区善琏镇的湖笔青年“守艺人”姚玉粼，通过网络直播方式推介湖笔。她拿起一支湖笔，对着屏幕介绍情况，还不时与观众进行互动。

直播带货的同时，姚玉粼还组织村里的老手艺人在家制作湖笔，带动周边50余人就业。像她这样，在直播电商赛道打拼的经营者，在南浔还有很多。

如今，湖笔及其相关产业已拥有各类电商601家，开设直播间99个，网上销售额超5亿元，带动周边农户就业近千人，每人年均增收2.3万元。以善琏湖笔小镇为背景拍摄的短视频《一支湖笔的乡村振兴之路》，获得浙江省首届电商直播式“共富工坊”短视频大赛金奖。

湖笔直播电商的迅速发展，离不开市场监管部门的指导帮扶。

今年以来，湖州市南浔区市场监管局深入开展助企惠民“十件实事”，持续推动绿色直播为民行动，以“直播+传统文化产业”试点为契机，让千年湖笔触网“生花”，焕发出新生机。

南浔区市场监管局专门梳理制作直播行业主体责任清单，制定湖笔企业《电子商务创业指导手册》，发布《南浔区湖笔行业网络直播营销负面清单》，以规范湖笔网络直播营销活动。该局还围绕直播间主体资质、商品销售、内部管理、经营行为、社会责任等方面建立标准评价体系，会同行业协会、相关部门开展定期评价。同时，充分运用“互联网+”手段推进直播主体差异化监管，按照风险分类派发检查任务，指导帮扶企业开展信用修复，让监管既有力度又有温度。

直播间是直播营销的“窗口”，怎样才能做到平台信得过、商品信得过、主播信得过、价格信得过、消费者信得过（以下简称“五信”）？

通过建设“五信”绿色直播间，南浔区市场监管局选取一批优质湖笔直播企业作为创建单位，多维度对其进行评估和培育，开展直播监测，落实动态管理，以标杆示范促进行业规范，推动湖笔网络直播营销活动良性发展。截至目前，当地已拥有市级“五信”绿色直播间9家，培育省级绿色直播间5家。

2010年，“善琏湖笔”经国家知识产权局核准，成功注册为地理标志证明商标。“在地理标志证明商标原有‘图形+文字’的基础上，我们又申报了纯文字证明商标，增加了灵活度。”善琏湖笔厂厂长马志良说。

南浔区市场监管局联合善琏湖笔行业协会和南浔区电商协会，专门构建了“善琏湖笔”红标认证及授权体系，并委托第三方开展未经地理标志证明商标权利人授权使用“善琏湖笔”从事网络经营行为的监测，实现全网智能监测、重点线索分析、线上证据固化、线下核查处置。

眼下，伴随着“善琏湖笔”品牌在电商领域逐渐打响，传承千年的湖笔产业焕发出新的生机与活力。据统计，“善琏湖笔”销量已占全国毛笔市场的30%，其中中高档毛笔占全国市场份额更是达到了60%左右。“善琏湖笔”线上销售贡献了超六成的份额。

《中国质量报》