海信集团董事长贾少谦在2024年夏季达沃斯论坛上表示中国企业“出海”勇者必胜

本报讯 （记者朱文达）近日，世界经济论坛第15届新领军者年会（2024年夏季达沃斯论坛）在辽宁省大连市举办。海信集团控股股份有限公司（以下简称“海信”）董事长贾少谦出席论坛活动，在关于新一轮中国企业“出海”越来越“卷”态势的讨论中，他表示，“卷”代表中国经济和科技发展已经到了可以自我驱动不断提升的阶段。“卷”的过程本身是痛苦的，是一个大浪淘沙的过程，但一定是勇者胜利。

据介绍，2004年，海信提出“未来发展大头在海外”的国际化战略，逐渐从产品输出转向自主品牌建设道路，探索出一条中国家电企业“出海”的独特路径。“中国制造要是没有自己的品牌，就会受制于人，别人生病了，我们打喷嚏。”贾少谦表示，在“出海”的过程中，海信坚持全球本土化，目前在海外设有18个工业园区和16个研发机构，用满足消费者需求的产品和服务融入当地、赢得市场。20年间，海信“出海”的自主品牌占比从不到10%，提高到2023年的85%。

“要成为全球品牌，必须要在欧、美、日等主流市场建设品牌，中国产品的质量和稳定性已经不亚于其他国家的产品。”贾少谦表示，凭借过硬的质量和持续的品牌建设，目前海信品牌已经进入国际主流市场和主要渠道，海信的大屏电视、大容积冰箱等高端产品取得主流渠道和客户认可，在海外的市场占有率不断提高。

在品牌营销方面，体育营销是海信进行自主品牌建设的重要路径。今年6月，海信第3次亮相欧洲杯赛场。“体育营销是个慢功夫，三星从韩国企业变为世界企业，与体育营销有很大关系。”贾少谦表示，自2008年起，海信在全球化过程中已进行了16年体育营销，效果明显。2016年，海信第一次赞助欧洲杯，当时，海信电视在欧洲市场出货份额不到5%，而目前海信电视在欧洲出货份额已经突破14%。

“无论中国经济还是世界经济都无法脱离制造业，随着产业集中度和品牌集中度越来越高，在未来发展过程中，中国企业要有信心坚定地走向世界，必须保持战略定力和韧性，不断坚持在技术上投入，在人才机制上创新，整体提升中国工业水平。中国的企业和品牌有望比肩世界百年名企，为世界消费者所认知、熟悉并喜爱。”贾少谦表示。

《中国质量报》