美腕公司为“丝路电商”合作交流注入新活力

“丝路云品”美美与共

美腕公司为“丝路电商”合作交流注入新活力

□ 本报记者 孙 圆

时间回到2021年11月6日的晚上。这个晚上对于已经直播过上千场的李佳琦来说，也许是个全新的开始。

12万罐来自阿富汗的手剥松子，在短时间内销售一空，成交额突破千万元。这让李佳琦及美腕公司更加坚定了一个信念：积极探索并尝试利用直播间这一新兴平台，以推广丝路伙伴国的优质商品，为双方的经济交流与合作注入新的活力。

打开“丝路电商”伙伴国“朋友圈”

“丝路电商”是按照共建“一带一路”倡议，充分发挥中国电子商务技术应用、模式创新和市场规模等优势，积极推进电子商务国际合作的重要举措。2016年以来，我国已与多个国家签署电子商务合作备忘录并建立双边电子商务合作机制，合作伙伴遍及五大洲，“丝路电商”成为经贸合作新渠道和新亮点。2023年，上海市创建“丝路电商”合作先行区。

对于“出生”在上海，现已发展成为我国直播电商行业头部企业的美腕来说，打开“丝路电商”伙伴国“朋友圈”，不仅是放眼全球市场促进交流合作的新渠道，更是实现自身创新发展业态升级的新路径。

从2021年开始的探索尝试，到2023年连续举办较为成熟的专场直播，美腕在共建“一带一路”倡议下，积极发挥自身优势，打开新局面。

2023年至今，美腕先后参与并举办“商务部网上年货节 丝路云品伙伴国专场”“丝路电商季 伙伴国美食博览”“上海丝路电商节云品非洲专场”等多场“丝路电商”主题直播，销售超100万件丝路伙伴国产品，引导销售额超1.2亿元。在全网拥有1.7亿忠实用户的“李佳琦直播间”，已与数十万中外品牌达成友好合作关系，不少国外小众品牌和产品由此走进中国千家万户。

“搭起一座桥，在家购全球”，这是美腕对于“丝路电商”交流合作利好消费者的美好愿景，也是他们作为头部电商企业为促进电子商务繁荣发展的初心使命。当来自埃塞俄比亚、新西兰等多个“一带一路”共建国家的外交官、文化使者走进“李佳琦直播间”，和他一起向中国消费者推介该国优质产品的时候，经济合作的桥梁架起来了，文化交流的桥梁也架起来了。

公益专场为埃塞俄比亚咖啡豆带货就是一个缩影。短短5秒钟内售罄1万份，这场公益直播带货不仅帮助埃塞俄比亚农民增收，也用咖啡筑起了中非经贸合作的桥梁。“通过消费者的购买和支持，联合电商的力量，这份合作将惠及埃塞俄比亚的咖啡农、中小企业主和学生。”埃塞俄比亚贸易与区域一体化部部长特肖梅·托加不无感慨地说。而对于中国消费者而言，他们在直播间从一颗咖啡豆、一瓶蜂蜜开始认识“一带一路”共建国家，也从中了解到各个国家的风土人情、民俗文化。

通过线上主题直播不断推新的尝试，美腕创新“丝路云品”消费场景，提高了“丝路电商”伙伴国特色产品的曝光度，有效发挥了直播电商在提升消费体验、释放消费潜能等方面的独特优势。“我们将用实际行动助力上海‘丝路电商’合作先行区创建，也为促进我国与更多‘一带一路’共建国家的电子商务交流提供有效助益。”美腕合伙人蔚英辉表示。

点亮“丝路电商”直播新未来

人才是引领发展的第一动力。对于直播电商行业来说亦然。作为上海建设“丝路电商”合作先行区的核心功能区，浦东新区需要大量优质主播持续推动先行区建设。这与美腕的规划不谋而合。

多年来，美腕实现自身发展的同时，一直不遗余力地推动行业可持续发展，在直播电商行业人才培养方面更是下足功夫。为了更好地助力“丝路电商”合作先行区中心功能区建设，美腕积极配合“丝路云品”等主题活动，不仅支持“丝路电商”直播训练营首批学员到公司开展交流学习，还分享了《电商主播直播实操技巧》《直播领域监管法规解读及案例分析》等课程。一批新媒体主播通过参加此次训练营活动，全面掌握了电商直播技巧，提高了线上营销能力。

“未来将持续为行业输出直播培训和主播培养等优质经验，共同点亮‘丝路电商’直播合作交流新未来。”美腕公司相关负责人说。

云程发轫，万里可期。未来，直播电商行业将在“一带一路”倡议下，在“丝路电商”合作先行区的创建中，寻求更大的发力点，探索更多的“开垦区”，让更多的“丝路电商”伙伴国加入“朋友圈”，给消费者们带去更为酣畅淋漓的“全球购”。“丝路云品”美美与共，这是直播电商行业的未来期待，也是美腕的美好愿景。

《中国质量报》