从奥运会看“中国制造”的硬实力

□ 胡立彪

据媒体报道，2024年巴黎奥运会预算90多亿美元，为“史上第六贵”的奥运会。在巨大财力支撑下，本届奥运会也成为迄今为止规模最大的夏季奥运会之一。对于各国企业来说，能在本届奥运会一展身手，将会赢得大收益。

当然，到奥运会展现身手，首先得让奥运会主办方看得上才行。据巴黎奥组委的消息，本届奥运会吉祥物“弗里吉”玩偶80%由中国厂商制造，剩下的市场份额由法国玩具制造商取得，但原料和零部件也都来自中国，法国厂商仅是在本土工厂完成装配。这个现实是法国企业不愿意看到的。此前法国道德企业主协会曾发牢骚，认为八成吉祥物玩偶由中国企业制造，“打击了法国经济”。对此，法国经济部相关人士给出了解释：法国企业不仅生产成本高昂，规模也不足，短期内生产不出市场所需的数百万只玩偶，而中国企业却能够做到，且产品性价比很高。

在短时间内提供大批量高性价比产品满足市场需求，这是“中国制造”的强大优势和底气。像奥运会这种大型国际赛事的赛场，不仅是运动员的竞技场，也是体育用品及相关产品生产企业展示实力的舞台。小到乒乓球、赛场地胶、杠铃，大到完成体育馆、光伏电站的建造，“中国制造”在国际赛事中活跃的身影，是中国完备的制造业产业体系和高效供应链得到国际认可的生动注脚，也是中国企业“走出去”步伐加快的体现。

在任何领域，做到高性价比都不是一件容易的事。完备的产业链和超大规模市场为“中国制造”拥有“价”的优势提供了基础，而“中国制造”最终将对手“比”下去的，还是其在性能上的优异表现。重大国际赛事对产品质量有极高的要求，科技元素始终是产品市场竞争力的核心。近年来，中国运动品牌推出了大量独有创新科技，不断迭代产品，使得产品在乒乓球、足球、篮球等细分市场具有强大的IP属性。

以为本届奥运会乒乓球赛事提供比赛用球的广州双鱼体育用品集团有限公司（以下简称“双鱼体育”）为例，其服务各类国际赛事超过60次，这种能力源于该公司拥有先进的生产技术和科学高效的运营管理水平。乒乓球虽小，但它的制作要求不低。圆度、弹性等是衡量乒乓球产品质量的关键指标。按照国际乒乓球联合会（ITTF）的标准，乒乓球的弹性公差要小于25毫米、圆度公差小于0.24毫米。双鱼体育生产的巴黎奥运会用球采用标准比ITTF的标准更严格，弹性公差小于4毫米、圆度公差小于0.04毫米。以双鱼体育为代表的一众中国运动品牌精益求精，为业界树立了来自中国的行业标杆。

在奥运会上最能体现企业“存在感”的，当属成为奥运会赞助商。国际奥委会营销传播负责人本杰明·西利表示，奥运会是无与伦比的全球营销平台，为品牌提供了非常重要的展示机会，但是只有少数品牌能够在全球范围内充分激活奥运机遇——这就是参与所谓的顶级合作伙伴（TOP）计划。巴黎奥运会赞助商全球顶级合作伙伴（TOP）计划成员共15个，其中有3个来自中国，他们是阿里巴巴、安联集团和蒙牛。这些顶级合作伙伴是国际奥委会从全球范围内甄选的各领域的领先企业，他们不光要有品牌知名度，更重要的是能为奥运会品牌传播和营销提供解决方案。占据巴黎奥运会赞助商全球顶级合作伙伴（TOP）计划成员1/5的名额，反映出“中国制造”及中国品牌在全球市场的“存在感”越来越强。

“存在感”不是简简单单就可以刷出来的，而是靠实力打拼出来的。经过数十年发展，中国企业越来越重视产品质量和品牌建设，在国际市场获得越来越多的消费者认可和支持。从产品供应到技术合作再到商业赞助，“中国制造”在国际赛场上日益活跃，也是对中国新发展故事的另一种讲述，让开放包容、创新自信、绿色发展的国家气质和形象更加丰富立体。

奥运会是竞技的赛场，在本届奥运会，“中国制造”已凭借“产品出海、技术出海、品牌出海”的超强实力，拿下一枚“含金量”颇高的奖牌。

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