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□ 本报记者 胡锡丰
“崩溃，我爸每天在电视前用姆巴佩的口音说‘小红书’。”
最近，不少人在看央视的巴黎奥运会赛事时，被小红书投放的一段广告疯狂洗脑——“中国飞人”刘翔和法国球星姆巴佩在巴黎的对话中，姆巴佩反复用力说着中文“小红书”，每次的发音都不同。这个广告在社交平台火速成为“热梗”，引发模仿狂潮。一时间，魔性的“法式姆语”在网络刷屏。
随着进入“奥运时间”，中国品牌借助体育赛事进行营销的氛围也越来越浓。奥运会顶级合作伙伴的名额有限并且也并非每个品牌都有能力竞争，但小投入也有可能带来大回报，众多中国品牌借巴黎奥运会的热度，以签下冠军代言人、赞助国家队、线下快闪店等方式参与到“奥运营销”之中。
巴黎奥运会前夕，多个中国品牌陆续宣布签约明星运动员为其品牌代言。携程宣布中国游泳运动员潘展乐、中国体操运动员张博恒以及中国羽毛球队男子双打运动员王昶、梁伟铿成为其旗下金牌男团，而这些运动员都是初登奥运赛场的“00后”选手。随着巴黎奥运会上潘展乐以打破世界纪录的成绩夺得金牌在社交媒体上引发关注，携程也展开一系列营销。
安踏宣布与乒乓球世界冠军樊振东签约品牌代言。樊振东在巴黎夺得奥运会乒乓球男单冠军后成功实现“大满贯”，安踏也顺势搭上这波热度。
除此之外，还有霸王茶姬选择郑钦文等7位运动员成为品牌健康大使。巴黎奥运会上郑钦文女子网球单打夺冠那一瞬，她躺在罗兰·加洛斯中央球场的红土地上，高举双拳的呐喊，宣告了中国网球运动员时隔20年再次站上奥运会最高领奖台，也让她背后的赞助商成为人们讨论的焦点。
还有一些中国品牌选择赞助中国国家队，从而参与到巴黎奥运会之中。伊利宣布成为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品供应商，并发布多款巴黎定制包装新品，为奔赴巴黎的中国健儿提供营养支持。奇瑞汽车成为中国女排的官方合作伙伴，奇瑞风云、奇瑞瑞虎成为中国国家女子排球队官方用车，双方启动战略合作；新消费数字科技服务商乐信成为中国国家击剑队官方合作伙伴；君乐宝乳业集团宣布成为中国国家体操队、中国国家花样游泳队等十大国家队官方合作伙伴。
值得注意的是，也有本土体育品牌另辟蹊径选择“出海”。7月，匹克宣布赞助巴西、菲律宾、比利时等11个国家奥运代表团。
匹克董事长许景南表示：“经过多年国际化发展，匹克专业的科技产品越来越受到世界各国奥委会、国家队和顶级运动员的肯定。”
安踏还成为国际奥委会官方体育服装供应商，与奥运会深度绑定，为国际奥委会委员及工作人员提供包括服装、鞋和配件在内的体育装备，合约期至2027年。在签约时，国际奥委会主席托马斯·巴赫说：“自2019年与安踏正式合作以来，我们对安踏的产品研发、创新科技和产品舒适度都很满意，在东京奥运会和北京冬奥会期间合作非常愉快。”
巴黎奥运会的火热，除了持续吸引传统中国品牌以传统方式进行品牌营销，还有很多来自新业态的新兴品牌，他们纷纷涌向巴黎，用各种营销“新玩法”展现中国品牌。
茶饮企业从国内卷向巴黎。奥运会开幕前，喜茶、霸王茶姬两家中国茶饮品牌先后在巴黎开设快闪店。其中，喜茶将其快闪店设立在巴黎人口密度最高的11区，霸王茶姬则将店铺落址在巴黎圣拉扎尔火车站。
7月27日巴黎奥运会开幕前夕，中国品牌泡泡玛特选取在全球顶级艺术地标——卢浮宫揭幕，叠加巴黎奥运首日的全球热度，成为首个成功进驻卢浮宫的中国潮玩品牌。
国产新能源车企自然也不会放过这绝好的营销机会。先有比亚迪欧洲旗舰店在巴黎香榭丽舍大街开业，在店内展出包括比亚迪海豹、海豚以及ATTO3等在内的比亚迪欧洲在售的明星车型，并在现场举行了首批客户交车仪式；随后有小米在巴黎博物馆街区布下“人车家全生态”特展，吸引各国游客拍照打卡。
巴黎奥运会的赛场内外，既有传统中国品牌在“奥运营销”上持续投入，也有新兴中国品牌想方设法用“新玩法”吸引世界目光。各大中国品牌“出海”热潮席卷巴黎，也标志着中国企业“出海”步入新的发展周期。
《中国质量报》
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