万和电气品牌焕新升级

以“可靠”品质打造“国民厨卫大品牌”

万和电气品牌焕新升级

□ 本报记者 徐建华

8月28日，广东万和新电气股份有限公司（以下简称“万和电气”）成立31周年之际，在山东泰安举办以“中国万和·天生可靠”为主题的品牌焕新升级发布会，确立全新的品牌口号“中国万和·天生可靠”。这标志着万和电气品牌形象全面革新。

万和电气董事长卢宇聪表示，目前厨卫电器市场已经进入了一个以产品迭代升级为主的慢增长周期。此次万和电气与知名战略营销专家小马宋合作共同制定的品牌焕新升级策略，是基于对行业动态、市场竞争及消费者需求而制定的，旨在塑造一个更可靠、更值得信赖的国民品牌。“为了塑造一个更加人性化、有温度、接地气且充满人文精神的国民品牌，我们计划通过全面的品牌营销升级战略来增强万和电气的核心竞争力，进一步提升品牌价值。”他说。

发布会现场，万和电气明确了全新的品牌进阶方向“国民厨卫大品牌”，提出全新的品牌口号“中国万和·天生可靠”。“中国万和”不仅强调了品牌的国家背景，还彰显了民族自信和文化自信。通过突出“中国”二字，万和电气向全球消费者展示了其深厚的本土根基以及对中国制造品质的信心。而“天生可靠”这部分品牌标语则突出了万和电气的核心价值主张，强调了产品的可靠性和高品质。这对于万和电气在海外市场树立良好声誉至关重要，因为它能够帮助企业在国际市场上建立值得信赖的形象，进而吸引并留住更多重视产品质量和性能的消费者。与此同时，万和电气发布了全新的“V”字超级符号，并结合“一个燃气具主业”“两大智能空间”“布局未来的清洁能源”的战略内容，衍生出4个富有深意的图形元素，更具象地表达品牌理念。

根据调研，目前万和电气已经服务超1亿大众群体，而消费者选择万和的理由是质量可靠、专业可靠、口碑可靠、服务可靠、形象可靠“5个可靠”。不难看出，在大众的眼里，万和电气的“可靠”认知是万和电气已经建立并应该持续投资的品牌认知，这也是万和电气新品牌标语“中国万和·天生可靠”诞生的内在逻辑。小马宋表示，存量经济时代就是国民品牌诞生的黄金时代，唯有扎根大众需求，才能赢得国民口碑。

对此次品牌焕新的目的、目标及实施重点，万和电气总裁赖育文进行了深入阐述。他表示，品牌是企业的核心资产，在每个技术时代与商业周期中都会迎来焕新的机遇与挑战。对于万和电气而言，品牌差异化认知的核心在于“可靠”，这是建立超越时代红利的竞争能力的关键所在。为了实现这一目标，技术创新、产品创新、业务模式创新以及流程创新都是不可或缺的因素。万和电气要基于顾客视角的全流程体验领先，将产品的可靠性贯穿于产品设计源头、购买全生命周期等多个维度的全价值链系统之中，通过全生命周期的可靠性系统管理，全流程开展可靠性活动，确保产品可靠、用户满意。

万和电气国内企划中心总监王理欣向公众介绍了万和电气产品和技术创新的最新成果。作为一家深耕厨卫领域的领导品牌，万和电气31年来始终坚持以客户为中心，不断探索技术创新，与用户及合作伙伴共同创造出智能化家居新生态的丰富成果。万和电气不仅主导制定了多项国家及行业标准，而且掌握了热水与热能领域的核心技术。伴随着新的品牌定位、口号的落地，万和电气将围绕“中国万和·天生可靠”，以科技创新为动力，以提升用户生活品质为目标，不断丰富技术储备，提升产品力，增强市场竞争力，引领行业技术革新和产品迭代，并最终实现“全球燃气具领先品牌”的愿景。