释放会展经济的乘数效应

□ 胡立彪

9月8日至10日，第5届深圳国际人工智能展在深圳会展中心举办；9月5日至8日，第七届上海市对口地区特色商品展销会举办；9月3日至5日，第14届中国发博会暨2024中国国际头皮健康产业博览会在广州举办……9月以来，数个大型展会相继举办，显示我国会展业复苏发展的态势，也折射出我国市场的吸引力和我国经济发展的韧性。

会展业是现代服务业中的重要支柱产业，是观察城市经济的“晴雨表”“瞭望窗”，也是城市经济发展的“助推器”。会展业的时空聚集性使其成为扩大内需、促成贸易合作的重要平台，其展览、营销和网络功能联动了相关产业的上下游供应链，成为城市经济发展的重要推动力。会展活动作为要素资源的重要集散地和“蓄水池”，能够减少由信息不对称带来的空间阻隔和交易成本，破除市场分割导致的要素自由流动阻碍，消除机制体制对要素自由流动的束缚，促进要素、商品、服务跨区域、跨国界转移配置，为城市经济发展提供要素链接、产能链接与市场链接。

会展的助推作用不只限于商贸旅游等直观的经济方面。作为城市发展提升的触媒，重大展会及场馆具有倒逼基础设施和环境品质改善、推动城市更新、修复城市肌理作用，也可带动交通体系等基础设施建设，有效承接中心城区疏解而来的相关产业和功能，助推城市形成合理化的空间格局。会展业还能对外展示城市科学技术水平、经济发展实力及其文化形象，扩大城市影响力，提高城市的知名度和美誉度。

有业内人士认为，会展经济具有乘数效应，国际上会展业的产业带动系数大约为1∶9，即会展本身每投入1元，就会带动约9元的经济效益。正是看到会展业对经济社会发展具有巨大的拉动作用，近年来，我国大力推动会展经济发展，会展市场规模不断扩大，类型日益丰富，国际影响力与日俱增，合作朋友圈越来越广。我国已成为全球会展第一大国，展览场次与展览面积均居世界之首。数据显示，2023年，我国举办经贸类展会3823个，总展览面积1.41亿平方米，同比上一年分别增长117.1%和153.3%。

我国会展业快速发展的同时，也暴露出一些短板和瓶颈问题。最为明显的一个问题是品质化发展不足。目前，许多会展活动主办方都在追求规模，但质量水平并不高。具体来说，展会同质化严重，很多展商的产品和服务类似，推广方式陈旧，缺乏差异化竞争优势；参展费用高，遏制了众多中小企业参展的积极性；传统会展的管理不到位，限制了参展商和观众之间的交流互动；一些展会组织者缺乏专业知识和经验，一定程度上削弱了展会的吸引力，难以汇集流量。另外，我国会展行业创新滞后，国际化水平相对较低，行业发展缺乏前瞻性、领先性的展览理念和内容，缺乏龙头企业和知名品牌等。这些问题一定程度上制约了会展业转型升级，需要以补链强链来支撑行业高质量发展。

当前，我国会展业已步入布局优化、质量提升的新发展阶段，应切实采取有效措施，持续推动我国从会展大国向会展强国迈进，加速释放会展经济的乘数效应，更好服务经济社会高质量发展。会展业是链接生产与消费、供给与需求的重要桥梁，因此要坚持以展促产、以产兴展，打造“展产利益共同体”，同时，以展促消、以消带展，构建“展消经济融合体”；要适应经济多元化发展的趋势，不断创新会展模式，提供多样化展示形式和服务内容，满足不同客户群体需求；要注重与旅游、文化、教育等其他产业融合发展，形成更加完整的产业链；不断强化会展品牌建设，促进会展消费供需链协同化发展；坚持走数字化升级之路，从传统会展向数字会展转型，推动会展业从传统生产性服务业提升至现代服务业中的战略性先导产业，成为现代化产业体系的重要组成部分。

【观象台】