银发经济催生新业态新赛道

健康、教育与旅游深度融合

银发经济催生新业态新赛道

□ 本报记者 徐建华 实习记者 徐雅臣

“上车睡觉，下车拍照，回家啥都不知道。”这是65岁王阿姨眼里固有的旅游印象，但这次老年人游学活动给了她不一样的体验。在5天4夜的千尺学堂线下游学营中，王阿姨和同伴打卡了北京的天安门广场、天坛等景点，还有充足的时间在游学基地和户外景区进行学习，既交了朋友，又满足了兴趣。

近年来，伴随着我国人口老龄化进程不断加快，以“老年研学游”为代表的银发经济逐渐兴起。“当前，老年人消费结构已经从生存型向文化休闲型转变。健康、教育与旅游相融合的旅游方式正成为银发族的新选择。”中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛说。

银发族的“诗和远方”

在洪涛看来，现实中“老年人游学”，是老年人“旅游+文化学习”的新模式。游学将旅游和文化教育有机地结合起来，让老年人体验到不一样的集体生活，是一种全新的生活方式。

据中国旅游研究院预测，到2025年，我国老年旅游收入有望超过万亿元。腾讯发布的《2024中老年“教育+”增长蓝皮书》显示，2023年到2035年，老年兴趣适龄人口规模将由近3亿人增长到4亿人。洪涛认为，到2050年，银发经济的市场规模有望达到50万亿元。同时满足该人群“追寻自我价值”和“情感拓展需求”两个维度的文旅业拥有做大产业增量的好时机。老年游学作为一种新兴业态及横跨老年教育和老年旅游两个万亿级市场的行业，正为老年旅游市场及教育市场注入新生力量，展现积极与活力的一面，更是蕴藏着丰富的商机。相关企业正积极布局银发游学业务。

帮王阿姨实现“诗和远方”梦想的千尺学堂，是北京量子之歌科技有限公司（以下称“量子之歌”）旗下的中老年兴趣学习平台。“与普通研学产品相比，银发研学产品也具有鲜明特征。”据量子之歌执行总裁施广强介绍，在课程内容上注重传统文化、历史人文、养生健康等；在教学模式上，通过线上学习、线下实地考察、亲身体验等线上线下相融合方式，使学习更加生动有趣；在服务保障上，千尺学堂研学团尽可能控制在30人左右，工作人员配比为1∶5，同时也会注重社交互动，增强老年人社会存在感和价值感。

朝阳产业仍待提质增效

需求决定产品设计，老年人需求点就是打开银发游学市场新增长点的金钥匙，找准需求点发力，才能设计出适合银发族需求的多元化适老化研学产品，推动市场高质量发展。“从本质来看，老年人深层次的需求是解决孤独感与价值感。”中国老龄产业协会老年宜居养生专业委员会执行主任于贵红认为，银发族游学关键需求是适老性，包括线下设施服务、线上界面模式及慢节奏行程，而安排深度文化体验活动的“学”可让老年人获得知识与自我认同感。此外，康养特征在银发游中较为明显，老年人可在体验特色项目时实现旅游养生融合。性价比也是老年人考虑的重要因素，他们追求物超所值的游学产品。

尽管银发游学市场发展态势良好，但仍存在产品相对单一、同质化严重、服务标准不统一、安全保障不足等问题。在标准建设方面，目前，仅有《中国老年大学（学校）“游学养”建设与评价规范》一项团体标准，缺乏国家标准支持。

“目前，银发研学属于起步阶段，市场上还没有绝对的头部企业，专门做该产品的机构并不多，更多的是传统旅游业务叠加中老年属性和老年兴趣。”施广强说。

多位行业人士表示，应从旅游产品、教学、康养等多个方面设立相关标准，以此规范银发研学项目。要聚焦银发群体，开发多元化产品，提供具有差异化、适老化的服务，为银发族打造更加便捷、高效的学习体验，提供丰富多样的产品与服务，更好地满足银发群体的需求。此外，还需加强政府、社区、企业等各方之间的合作，共同推动银发游学市场迈向高质量发展之路。