2024全球品牌经济大会在京召开

聚焦品牌力量 搭建交流平台

2024全球品牌经济大会在京召开

□ 本报记者 徐建华

近日，由全国商报联合会、蓝鲸新闻、国际设计科学学会共同主办的中国国际服务贸易交易会“2024第三届全球品牌经济大会”在京召开。大会聚焦品牌力量，以“向心 向上 向善”为主题，强调品牌的文化基石、卓越引领与社会责任三大核心素养，从国家品牌、城市品牌、企业品牌3个维度共同呈现了一场全球卓越品牌的盛宴。

全球服务贸易联盟理事长姜增伟在致辞中指出，品牌经济是高质量的经济，是高附加值的经济，不仅是中外企业发展的必由之路，也给人们的生活带来更高品质。改革开放以来，品牌经济在中国得到快速发展，引进国际品牌的同时也发展培育了更多本土品牌，为中外企业和品牌提供了公平的竞争与合作平台。特别是近10年来，中国企业的品牌建设取得积极进展，体现了中国大力发展新质生产力、推动经济高质量发展取得的成效。

中国商业联合会会长姜明表示，近年来，我国品牌政策制度体系持续完善，品牌可持续发展的体制机制得到进一步优化，大国重器持续“上新”，新质生产力加快形成，国货潮牌广受欢迎……中国品牌正成为推动高质量发展、助力构建新发展格局的有力支撑，笃定地站在更广阔的国际舞台上讲述中国式现代化的生动实践。

全国商报联合会会长、中国商报社社长兼总编辑胡斌认为，当下经济发展在当前全球经济一体化加速推进的背景下，品牌经济已成为衡量一个国家或地区经济发展质量和水平的重要标志。党的十八大以来，我国持续加强品牌建设的顶层设计，扎实推进品牌的培育、创建、提升、推广，推动中国产品向中国品牌转变。品牌作为国家综合竞争力的重要体现，已成为经济高质量发展的引擎，是企业文化的灵魂，是供给结构和需求结构升级的重要方向。

大会上，中国服务外包研究中心原主任邢厚媛以“服务品牌全球化，提升价值新高度”为主题，从多个维度分享了服务品牌全球化的主要路径。国务院发展研究中心国际经济研究所原秘书长、中国国际公共关系协会原常务副会长兼秘书长郑砚农围绕“高质量发展与企业品牌的信任重建”进行主题发言时认为，推动高质量发展核心是创新，基础是数字化，杠杆在市场，新质生产力为主导，而标志就是品牌力。尤其在全国统一大市场的环境下，各区域的屏障被打破，商品物流更加顺畅，但“市场无域界，品牌有归属”，打造品牌就显得尤为重要。

一些中外知名企业也各自分享了自己的品牌“秘诀”。欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍从理念向上、价值向上、格局向上3个阶段分享欧莱雅品牌与中国同频共振、加速国际化布局地27年历程。“越来越多的国际品牌扎根中国，越来越多的中国品牌走向世界，这越发凸显了品牌国际化建设的意义。”她说。

吉利控股集团高级副总裁杨学良从“超级品牌的影响力打造”出发，分享了探索中国汽车品牌全球化发展的经验。他认为，汽车品牌全球化发展一是汽车品牌要坚持自主研发，也要善于协同创新；二是抓好区域化机遇，全球化与本土化协同；三是提升现代治理能力，坚持全球合规。吉利将继续秉承各美其美，美美与共的精神和开放平等、合作共赢的理念，与全球合作伙伴一起不断探索全球化发展之路。

中国一汽集团红旗海外销售公司总经理刘洪涛表示，在全球出海的浪潮中，红旗将加速全维度全球产品布局，加速推进高效健康的全球销售网络，加速构建全球领先的海外服务体系。3年以来，红旗海外销量保持着每年超过100%的增速，品牌的国际影响力也持续提升，走向海外，红旗正在成为世界的新豪华品牌。

大会还特别推出“2024品质中国·全球友好推介”系列活动，旨在以新闻矩阵强大的影响力、公信力、引导力，广泛传播展示全球卓越品牌的韧性生长与向上力量，积极推动中国品牌走向世界，同时为全球品牌进入中国市场及在华深耕发展搭建桥梁。