文创冰箱贴 何以成爆款

□ 岳 倩

近日，北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴走红，累计销量已超3万个。与此同时，国家博物馆的明孝端皇后凤冠冰箱贴也备受青睐，不少游客不惜清晨排队抢购。

博物馆最大的财富自然非IP莫属，这是一种无形却又有极高价值的“活资源”。全国的博物馆数量不少，可以作为文创产品原型的文物更是不少，天宫藻井冰箱贴等文创产品有何魅力，为何能如此火爆？

一款文创产品能够取得成功的原因，首在创意。比如，天宫藻井冰箱贴的原型万善正觉殿天宫藻井，有“最美藻井”之称，也被网友称为“天花板中的天花板”。藻井整体金黄色，不仅琼楼玉宇、精雕细琢，且方中有圆、圆中含方，展现着中国古人天圆地方的宇宙观。凤冠冰箱贴原型为明孝端皇后九龙九凤冠，是目前国家博物馆唯一需要排队参观的展品。这些文物不仅本身就有很强的故事性、有非常深远的价值存在，还长在了大众审美上。以这些文物为原型开发产品，具有很好的大众基础，其购买号召力也不难预见。

爆款文创产品的形成，还在于产品本身做工精良。不少博物馆都曾以文物为原型打造文创产品，但有些产品粗制滥造，无法充分呈现美感，难以激发起人们的购买欲。无论是天宫藻井冰箱贴还是凤冠冰箱贴，制作都十分精美。比如，天宫藻井冰箱贴里面的彩色是人工手描上去的，喷漆是在无尘空间进行的。正是有了讲究的工艺，藻井形态才得以完整还原。

此外，随着时间的推移，当下越来越多的文创产品不仅承载着文化记忆，还兼顾时尚性、艺术性和实用性，将传统与现代相结合，使得这些文创产品既可以欣赏，又可以装饰、佩戴，才能让文物以一种可爱的方式融入日常生活。两个爆款冰箱贴文创产品都具备了这样的特征。

近年来，博物馆文创产业迎来“井喷”。文创产品为消费者提供了更为丰富、高质量的文化产品供给，刺激着消费者需求，还带动了产业发展及大众就业。比如，不只是冰箱贴，围绕“凤冠”这一IP，国家博物馆还陆续开发了笔记本、徽章、雪糕等10余款系列产品，均得到广大消费者的喜爱。今年国家博物馆文创总收入相比去年同期增幅接近60%。如何让文创热潮不是一股暂时的热潮，而得到细水长流的可持续性发展，是行业需要思考的问题。对于文创产品开发者而言，要尊重产品设计的周期性，不能急于求成，尤其是当一些文物原貌模糊不清时，要查询各种资料，尽可能地还原文物的原貌，才能实现创新和突破，创造需求。同时，文创产品的创新，要建立在了解消费者的审美和日常需求的基础上，才能更好地看见需求、满足需求。此外，要在产品质量下功夫，让好的产品创意得到有质感的展现，才能真正赢得市场。