描绘车企出海的新篇章 2024 AutoVisionAwards汽车创意营销盛典在上海举行

描绘车企出海的新篇章

2024 AutoVisionAwards汽车创意营销盛典在上海举行

□ 本报记者 岳 倩

当前，汽车产业进入全新的市场阶段，与此同时，全球数字营销手段的崛起也掀开了汽车营销结构性变革的序幕。

近日，2024 AutoVisionAwards汽车创意营销盛典（以下简称“AutoVision盛典”）在上海举行。AutoVision盛典对来自全球的2024 AutoVisionAwards汽车创意营销获奖作品进行了嘉奖和展示，并邀请来自汽车、传媒等领域的专业人士进行对话交流，为“中国汽车品牌国际化”出谋划策，助力中国汽车行业从“中国制造”迈向“中国创造”，描绘中国车企出海的新篇章。

中国电动汽车百人会副秘书长师建华为AutoVision盛典致开幕词，德国汽车工业协会董事总经理、IAA主席尤尔根·明德尔发表视频贺词。

当前，中国正在推动创新驱动型工业体系的发展，智能网联新能源汽车正是中国制造业升级、创新力提升、品牌力塑造等各方面成果的集中展示。在AutoVision盛典上，国家信息化专家咨询委员会委员汪玉凯以电动汽车产业发展为例，探究了新质生产力与数字经济的关系。寰球汽车集团董事长、CEO吴迎秋围绕如何做强中国汽车产业、打造属于中国汽车产业的国际品牌发表了观点。

据业内人士介绍，当前，中国汽车出海已经取得良好开局，但走向世界不是一蹴而就，需要久久为功。未来，中国汽车品牌要摆脱“高性价比”的单一市场标签，通过品牌的长效建设和持续升级树立高端形象。中国汽车品牌要真正实现全球化，必须建立独特的品牌文化符号，并借助文化营销更好地讲述“品牌故事”，实现文化、情感和价值观的输出，引发全球消费者共鸣。

在AutoVision盛典的圆桌对话环节，来自北京现代、极石汽车、捷途汽车等车企的代表围绕“‘新汽车’时代如何讲好‘新品牌’故事”这一议题进行了研讨。来自微博、极氪智能科技以及汽车博主等多领域的代表就“新汽车时代，如何摆脱同质化，寻找新差异”展开了极具价值和启发的对话。

此外，活动期间还举办了2024 AutoVisionAwards颁奖仪式。据了解，AutoVisionAwards全球大奖创建于1993年，致力于展示全球汽车产业的创意与创新，此前每届均在德国国际汽车及智慧出行博览会（IAA）上举行，今年是第一次在德国IAA之外举行。

“虽然人工智能可以增强人类的能力，但品牌和叙事背后的精神源于人类的创造力。人工智能是支持创意旅程的强大工具，但人类思维和精神的价值才更有意义。”AutoVisionAwards创始人、CEO亚历山大专程赶来上海并致辞。

据介绍，本届评审团成员来自中国、新加坡、日本、德国、印度、智利、英国和美国等，体现了AutoVision精神的核心——多样性。